Товарный знак

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других. В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других. В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире. В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом». Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко. Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год. Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

От подачи заявки до регистрации всего один шаг – комплексная услуга «Товарный знак под ключ» в любом регионе РФ

Торговые символы, этикетки и штрихкод

Информация о приобретаемых товарах содержится в технической документации, прилагаемой к изделию (инструкция, паспорт, вкладыш), а также на этикетке и маркировке.

Маркировка — это комплекс обозначений, состоящий из

· текста,

· от­дельных графических, цветовых символов и их комбинаций, наносимых на изделие,

· упаковку,

· ярлык или этикетку и позволяющих определить изго­товителя продукции, условия и сроки ее хранения.

Этикетка — содержит

· фирменное название продукции,

· символ компа­нии,

· состав,

· рекламные материалы,

· инструкции для пользователя.

Вкладыш — это детальная инструкция с указаниями о мерах предосто­рожности для сложной или опасной продукции;

вкладыш запечатывается в упаковку лекарств, химических препаратов, игрушек и т. п.

Торговые знаки могут быть самыми разнообразными:

· удостоверяющими экологическую чистоту продукта (рис. 2, а);

· подтверждающими стандарт качества и безопасность использова­ния (рис.2, б);

· информирующими о правилах ухода за вещами (рис. 2, в).

В последнее время мы часто встречаемся со штриховым кодом на товарах.

Штрихкод выполняет несколько функций,

· но основные из них — контроль качества продукции и её соответствие заданному образцу.

Рис. 2. Торговые знаки: а — экологически чистая продукция,

б — соответствие стандартам,

в — знаки по уходу за вещами

Впервые торговый код появился в США в 1973 году, а с 1977 года на европейском континенте утвердилась Европейская система коди­рования — EAN.

На территории Российской Федерации действует добровольная некоммерческая и неправительственная организация ЮНИСКАН/EAN Россия, состоящая из предприятий, использующих системы товарной нуме­рации и штрихового кодирования международной системы EAN.

Что же обозначает штриховой код потребительского товара?

Давай­те попробуем разобраться, какая информация скрывается за «зеброй».

Рассмотрим конкретный пример (рис. 3).

Рис. 3. Штрихкод (Россия)

· Первые три цифры в данном случае — EAN России (460-469), где зарегистрировано данное предприятие. (Иногда не совпадает со страной производства товара, так как Россия может продать право производить определенный товар, например, Украине или другой стране, которая заин­тересована в его производстве.)

· Следующие четыре цифры (выдаются только EAN) — уникальный номер предприятия.

· Последующие пять цифр обозначают вид товара, например молочные или колбасные изделия.

· И наконец, последняя цифра — это контрольное число. Она предназ­начена для того, чтобы показать, что штрихкод построен правильно. Это может вычислить считывающая маши­на (штрихкод — это машиночитаемый символ).

Информация, заложенная в штрихкоде, передается по всей товар­ной цепочке: изготовитель — оптовик — розничный торговец — покупатель.

Штриховой код помогает продавцу грамотно, квалифицированно и каче­ственно обслужить покупателя.

Если товар оказался некачественным, поку­патель, обратившись к продавцу, может установить фирму — поставщика данного товара и предъявить ей свои претензии. Право ставить код на свои изделия имеют только те предприятия, которые зарегистрированы в неправительственной организации ЮНИСКАН. В противном случае ис­пользование штрихкода является нарушением международных правил и вле­чет за собой судебные санкции.

Штриховое кодирование успешно применяется за рубежом во мно­гих сферах производства и активно внедряется в России:

· в библиотечном деле — на книгах и читательских билетах;

· в фармацевтике (кодируются все лекарственные препараты);

· на конвейерах (кодируются детали);

· на складах — для учета складируемой продукции;

· в перевозках (багаж);

· при хранении деловой документации, в том числе в архивах
(штрихкод наносится на папку).

Вообще-то, разобраться с тем, «кто есть кто», по коду может только специалист. Потребитель по всем возникающим вопросам, связанным со штриховым кодированием товаров, может обратиться за разъясне­ниями к продавцу, в отдел защиты прав потребителей, а члены регио­нальных торгово-промышленных палат и EAN — непосредственно в Ассоциацию автоматической идентификации ЮНИСКАН. На быто­вом уровне с помощью таблиц с кодами страны-изготовителя можно на­учиться отличать английский товар от индийского, российский от амери­канского и т. д.

Практическая работа № 5

1. Разработайте этикетку на производимый в семейном хозяйстве пред­полагаемый товар.

2. Определите страну-изготовителя по штриховому коду.

\

ЗАПОМНИТЬ!

ТЕРМИНОЛОГИЯ Маркировка, этикетка, вкладыш, штрихкод.

Вопросы для проверки знаний.

1. Что такое маркировка товаров, для чего она нужна?

2. Какие виды маркировки вы знаете и какую информацию из них может получить по­требитель?

3. Какую информацию несет в себе штрихкод?

4. Куда может обратиться покупатель за разъяснениями по штриховому кодированию?

5. Перечислите известные вам области применения штрихкода. Где еще, по вашему мнению, можно применять штриховое кодирование?

6. Какие потребительские качества вы будете учитывать при покупке кроссовок, компьютера, настольной лампы или куртки?

7. Может ли предоставление гарантийного ремонта и обслуживание изделия быть свидетельством не­высокого качества продукции фирмы?

8. На таре и упаковке довольно много условных обозначений — рюмочка, зонтик и т. д. Что они обозна­чают и какие еще существуют обозначения?

Какие условные обозначе­ния вы встречали на предметах одежды?

О чем они говорят?

9. Какой ин­формацией надо обладать, чтобы купить лампочку для настольной лампы взамен перегоревшей?

Чтобы идентифицировать деятельность юридического или физического лица, можно использовать товарный знак. Товарные знаки дают возможность потребителю выделить товар из ряда похожих. С этой целью производители с далеко идущими планами придумывают свои товарные знаки. Ниже мы подготовили подробный обзор общепринятых видов и привели примеры товарных знаков, охраняемых государственными законами.

Виды и примеры товарных знаков

Торговый знак выступает для покупателя свидетельством качества товаров/услуг. Если человек узнает бренд, он купит этот товар с большей вероятностью.

Вид товарного знака – это воплощение идеи создателей. Регламентов в вопросе создания товарных знаков нет. Однако для большей эффективности рекомендуется соблюдать главный критерий – запоминаемость.

Есть общепринятая классификация видов товарных знаков:

1. Словесный товарный знак.

Самый популярный вариант среди существующих товарных знаков, поскольку такая передача информации не искажает восприятие покупателей.

Словесная форма – это буквы, слоги, словосочетания или целые выражения, которые обозначают всевозможные объекты/понятия, включая животных, природные явления, имена и т. д. Часто производители товаров прибегают к неологизмам, которые придумываются специально, чтобы привлечь внимание потребителей.

2. Изобразительный товарный знак.

Изобразительный торговый знак – это передача информации через художественное, графическое воспроизведение информации о выбранном товаре/услуге. Графический/изобразительный знак нередко создается в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (графический элемент).

Специфика товара/услуги, а также то, как относится к своей продукции сам владелец и будет определять изображенное на эмблеме торговой марки.

3. Звуковой товарный знак.

Нередко товар становится узнаваемым, благодаря музыке из рекламы. Это может быть отрывок из уже существующего произведения, а может быть написанная по заказу владельца бренда мелодия. Удачные примеры товарных знаков в России (звуковых): позывные радиостанций («Европа плюс», «Love радио»), музыка из радиопередач («Бригада У»), мелодии и заставки известных программ на телевидении («В мире животных», «Время», «Смак») и пр.

Звуковой товарный знак распространен в имиджевой рекламе, на радио, ТВ, в современных рекламных flash-роликах в Сети.

4.Объемный товарный знак.

Объемный товарный знак – это форма в 3D-объеме, которая повторяет очертания товара. К такой передаче информации чаще остальных обращаются компании по производству косметических средств или производители алкогольной продукции. Наиболее показательные примеры объемных товарных знаков – флакончик духов в форме Пизанской башни (Bruno Banani), классическая бутылка Hennessy.

5. Комбинированный товарный знак.

Нередко обладатели прав на торговые марки объединяют несколько вариантов оформления торговых знаков – используют комбинированный тип идентификации. Популярные примеры комбинированных товарных знаков:

  • Coca-Cola;
  • McDonald’s;
  • «Билайн», «Мегафон», МТС.

Если предприниматель хочет использовать комбинированный товарный знак, ему нужно зарегистрировать все элементы, которые сочетаются в одном знаке. Это поможет обеспечить защиту его прав.

6. Обонятельный товарный знак.

Обонятельные товарные знаки – форма идентификации, которая встречается реже остальных. Как правило, это ароматы, которые не свойственны определенным товарам. Такую форму товарного знака почти не регистрируют, так как предоставить ее для регистрации довольно проблематично. Еще одна сложность заключается в том, что и сообщить непосредственно потребителю о том, что вот этот аромат – это товарный знак вот этого бренда, тоже довольно непросто.

Помимо уже упомянутых трудностей есть и еще один факт: в законодательстве РФ не прописаны регламенты к форме представления обонятельных товарных знаков. Тем не менее, на портале патентного ведомства есть информация, что, если вы хотите подать заявку на обонятельное обозначение, нужно привести описание характеристик запаха/букета запахов, а еще перечислить состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие выбранный запах.

Примеры товарных знаков (обонятельных), которые прошли регистрацию:

  • цветочный аромат, близкий к розе – покрышки (Великобритания);
  • сильный запах горького пива – дартс (Великобритания);
  • аромат свежескошенной травы – теннисные мячи (Европа);
  • аромат тропического дерева плюмерии – нитки, шитье, вышивка (США);
  • аромат лаванды и ванили – канцелярские принадлежности (США);
  • аромат эвкалипта – принадлежности для игры в гольф (Австралия);
  • аромат лимонной травы – услуги SPA-салонов (Австралия).

Примеры описания товарных знаков

Товарный знак – объект исключительных прав, но права на него появятся лишь после регистрации его в Роспатенте. Чтобы товарный знак находился под правовой охраной, следует пройти процедуру регистрации. Для этого надо подать заявку в Роспатент.

Регламент оформления и подачи заявки прописан в Гражданском кодексе и Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, которые являются основой для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков (Приказ № 482 об утверждении Правил подписан в Министерстве экономического развития РФ 20 июля 2015 года).

Общие требования к оформлению заявки по Гражданскому кодексу: заявитель – это только юридическое лицо или ИП. Одна заявка – один товарный знак. В заявке должно содержаться заявление о государственной регистрации, обозначение, которое планируется зарегистрировать, перечень товаров/услуг и непосредственно описание знака. Заявку подписывает заявитель или его представитель. Когда заявку подает представитель, понадобится еще один документ – доверенность.

Заявку заполняют на русском языке. Когда пакет документов содержит документ на иностранном языке, его нужно перевести и прикрепить перевод.

День, когда материалы заявки поступили в Роспатент, считают датой подачи заявки.

Данные о поданных заявках публикуются в открытом Реестре заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания на официальном сайте Роспатента и доступны любому заинтересованному лицу. Правила Роспатента (обозначены на их портале) – это регламенты практического оформления заявки. Первое приложение к Правилам – это форма заявки на государственную регистрацию товарного/коллективного знаков. Приведем пример заполнения заявки и отметим действующие нормы:

«ДАТА ПОСТУПЛЕНИЯ», «РЕГИСТРАЦИОННЫЙ №», «ВХОДЯЩИЙ №»: вписывает Роспатент, получив заявку. Эти данные заявитель видит в высылаемом ему Уведомлении о том, что заявка поступила.

«АДРЕС ДЛЯ ПЕРЕПИСКИ»: контакты заявителя (либо его представителя): телефон, факс, электронная почта.

«ЗАЯВИТЕЛЬ»: полное наименование юридического лица (без сокращений, это касается и названий ОПФ: пишем «Открытое Акционерное Общество…» или «Индивидуальный предприниматель…», вместо «ОАО», «ИП»). Здесь же фиксируется юридический адрес фирмы (как в учредительных документах) или фактический адрес места жительства индивидуального предпринимателя.

«ИДЕНТИФИКАТОРЫ ЗАЯВИТЕЛЯ»: ОГРН, ИНН и КПП юридического лица. ОГРНИП и ИНН для ИП. Нужен и код страны: RU – если это Россия.

«ПРЕДСТАВИТЕЛЬ(И) ЗАЯВИТЕЛЯ»: указываем лицо-заявителя, который будет вести дела в Роспатенте (обычно это патентный поверенный).

Если заявлен представитель, то вписывают: «Ф. И. О.», «Адрес», контакты (телефон, факс, электронную почту). Когда представитель – патентный поверенный, нужно записать его регистрационный номер.

«ИЗОБРАЖЕНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ»: соответствующая картинка (для изобразительных/комбинированных знаков), слово/словосочетание (для словесных). Обозначение должно вписываться в квадратное поле и не выходить за его границы. В этой графе есть важный нюанс: если фон картинки отличается и выделяется на белом, именно на таком фоне и вместе с ним знак зарегистрируют.

«ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака): описание товарного знака (из каких элементов состоит, вымышленные ли словесные элементы используются или они несут определенный смысл, переводится ли латиница – если она есть – на русский, если да, то нужно записать транслитерацию и пр.). Определенного стандарта для описания товарных знаков нет, поэтому ориентироваться следует на заявляемое обозначение.

В соответствующих графах нужно указать цвет или цветовое сочетание (это всегда делается для товарных знаков, выполненных в цвете, и факультативно для словесных знаков в черно-белом оформлении). Если цвета в этом поле не будут совпадать с изображением знака, есть вероятность, что вам придет запрос на экспертизу.

Графа, которая относится к виду знака: если знак не словесный, не изобразительный и не комбинированный, нужно максимально детально прописать его характеристики в соответствующем пункте (если это нужно, то на отдельном листе).

В Правилах содержатся указания о прочих видах знаков. Для объемных знаков нужно привести одно изображение общего вида обозначения (схематично, с фото или нарисованное в специальной программе). Плюс необходимо предоставить изображения всех проекций таким образом, чтобы они исчерпывающе представляли разные виды данного обозначения. Для звуковых товарных знаков нужно приложить образец фонограммы и т. д.

Не лишним будет указание на неохраняемые элементы в заявляемом знаке (допустим те, что описывают услуги для данных товаров («ресторан» для ресторана и т. д.)).

Графа «ТОВАРЫ, в отношении которых испрашивается государственная регистрация знака, сгруппированные по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ)» должна содержать информацию о классах МКТУ и наименование товаров и (или) услуг. Когда список больше, чем поле заявления, допускается использование отдельного листа.

Заявку подают в отношении определенного перечня товаров/услуг. Существует 45 классов МКТУ, 34 – это товары, 11 – это услуги. Весь список размещен на сайте ФИПС ().

Начало перечня – это двузначный номер класса МКТУ, за которым следует тире и наименования отдельных товаров/услуг. Точка завершает перечень каждого класса. Список товаров конкретен и не должен состоять лишь из сфер деятельности, тексты каждого класса разделяются межстрочным интервалом. Товары в списке не должны повторяться, ко всем товарам нужно проставить свое однозначное название.

Следующие графы – это приоритет товарного знака и уплата пошлины (здесь же данные о плательщике – Ф. И. О./наименование юридического лица, ИНН, КПП).

«Перечень прилагаемых документов» – это графы, где нужно указать необходимые документы, как правило, это «заявляемое обозначение», «перечень товаров/услуг», доверенность на представителя (при необходимости).

Графа «дополнительные сведения» должна содержать номера свидетельств на ранее зарегистрированные товарные знаки. Это нужно в том случае, если подаваемое на регистрацию обозначение продолжает уже существующую серию.

Заключительное поле для даты составления заявки и подписи уполномоченного лица.

Технические требования тоже существуют: каждая новая страница печатается на своем листе и только с одной стороны, двустороннюю печать использовать нельзя. На каждом документе заявки ставится свой номер. Перечень печатается шрифтом 2,1 мм (минимум), без колонок, с полуторным интервалом.

Изображение товарного знака нужно подать в двух экземплярах, документы заявки – только в одном.

Когда информация по любому из пунктов не влезает в поле для заполнения, она приводится по той же форме на дополнительном листе, а в соответствующем поле прописывается пометка: «см. продолжение на дополнительном листе».

Если, допустим, к материалам заявки не приложено заявление/его нельзя прочитать/оно написано не на русском языке/не вписан заявитель/бумага заявки повреждена и пр./при подаче электронной заявки нарушены обязательные требования, то заявку могут не принять и процедуру регистрации она не пройдет.

После того как заявка подана (принята и зарегистрирована), в первый месяц проходит формальная экспертиза: проверка наличия необходимых материалов заявки, заполнены ли они согласно правилам, верно ли оплачены пошлины. Пока проводится экспертиза, и решение по заявке не принято, заявитель может дополнять, вносить коррективы и исправления в документы заявки, подавать дополнительные материалы.Результаты формальной экспертизы ведут к тому, что заявка будет или не будет принята к рассмотрению.

Если получено положительное решение, то ведомство начинает экспертизу по существу. Податель заявления сможет зарегистрировать свой товарный знак, если выбранное им обозначение будет соответствовать критериям охраноспособности, то есть обозначение не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержит статья 1483 Гражданского кодекса.

Комические примеры товарных знаков

В статье 1483 Гражданского кодекса можно найти требования, предъявляемые к товарным знакам как основание для отказа в их регистрации. Они подразделяются на абсолютные и относительные (иные). Деление осуществляется по такому принципу: абсолютные основания основываются на недопустимых внутренних свойствах выбранного обозначения, а относительные обоснования связаны со схожестью регистрируемого товарного знака с другими обозначениями, из-за чего может произойти нарушение прав третьих лиц.

В списке абсолютных оснований для отказа в регистрации товарного знака нужно вычленить основания, связанные с недопустимостью нарушения публичных интересов. Регистрация таких обозначений запрещена по той причине, что в обозначении есть такие элементы. Вне зависимости от того, какое положение (главенствующее или второстепенное) они занимают.

Подобные обозначения перечислены в пунктах 2–4 статьи 1483, статьи 1231.1 Гражданского кодекса. Мы чуть подробнее остановимся на этом положении: «…Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали…». Сюда относятся слова/изображения непристойного содержания, агитации антигуманного характера, которые оскорбляют человеческое достоинство/религиозные чувства.

Роспатент принял решение об отказе в регистрации товарного знака «INGODWETRUST» (с англ. – «мы верим в Бога», «мы уповаем на Бога»). Причины отказа: это обозначение имеет религиозный смысл, поэтому есть вероятность, что оно затронет чувства верующих христиан. Использование подобного обозначения в коммерческих целях может противоречить нормам морали и нравственности. Еще один нюанс: данная фраза – это официальный девиз США, его можно увидеть на купюрах, а это явное противоречие общественным интересам. Заявитель, однако, не был согласен и хотел оспорить решение, но арбитражные суды согласились с аргументами Роспатента.

Можно привести и много других случаев, когда Роспатент сталкивался с менее однозначными ситуациями.

Не редкость в Роспатенте комические, анекдотичные, обозначения «на грани». Когда потребитель сталкивается с подобным, у него возникают определенные ассоциации, которые, допустим, отсылают к нелитературному языку или «двусмысленным» явлениям, которые традиционно не обсуждаются на людях. Ассоциации эти, как правило, опираются на юмор и провокации, которые не содержат отрицательной окраски и направлены на яркий позитивный эмоциональный отклик от потребителей. Благодаря этому у подобного рода обозначений есть шанс стать популярными на рынке и привести использующую их фирму к успеху.

В «серьезных» областях (в финансовой, страховой, образовательной и т. д.) к таким обозначениям прибегают редко. Есть риск исказить образ фирмы в глазах потребителей. Однако в торговой сфере, особенно когда речь идет о товарах народного потребления (продуктах питания, алкоголе, услугах баров и кафе), данный вариант может стать вполне эффективным.

И тут возникают закономерные вопросы: уместно ли регистрировать обозначения «на грани»? Как определить, где эта грань? Нарушит ли общественные интересы регистрация такого знака? Что будет пониматься под нарушением общественных интересов: «нелитературные» выражения, абсурдные фразы, намеки на что-то фривольное?

Но нельзя дать объективный и однозначный ответ на каждый из них: нет единой ассоциации для всех людей, нет и единого регламента в вопросах морали и нравственности. Нет общего понимания того, что будет противоречить общественным интересам, а что – нет. Соответственно экспертиза ориентируется на конкретную ситуацию и конкретное обозначение.

Наиболее остро обстоят дела со знаками, которые содержат ненормативные слова. Они, конечно, могут привлечь какую-то аудиторию, но в большинстве случаев патентное ведомство выносит отрицательное решение в вопросе их регистрации.

Например, фирма из Новосибирска не смогла зарегистрировать товарный знак «Ешкин кот». Ведомство причислило данное выражение к ругательным, к ненормативной лексике. Предприниматель из Челябинска не смог зарегистрировать товарный знак «ЯДРЕНА МАТРЕНА» (речь об алкогольных/безалкогольных напитках). Объяснение было следующим: данная фраза обычно заменяет более грубое выражения «ядрена мать!», относящееся к русской нецензурной лексике.

Менее «острыми» можно назвать устойчивые словосочетания – простонародные выражения, фразеологизмы, переработанные идиомы. Если они не провоцируют отрицательных ассоциаций, то их, скорее всего, удастся зарегистрировать.

Если, например, товарный знак долго использовался в рекламе, то патентное ведомство может зарегистрировать такой товарный знак. Пример товарного знака «Елки-Палки». Благодаря рекламе, это выражение ассоциируется не с жаргонной лексикой, а с ресторанами.

Нередко оформляются заявки на регистрацию товарных знаков, не сочетающихся по смыслу/эмоциональной окраске с перечнем товаров/услуг. Причем чаще всего речь не о том, что податель заявки невнимателен. Вот примеры таких товарных знаков: «Незнайка собирает друзей» – название, настраивающее на позитивный лад, было предложено для похоронного агентства.

Или «В КРУГУ СЕМЬИ» для алкогольных напитков. Здесь Роспатент вынес решение, что регистрация такого названия товарного знака будет противоречить общественным интересам. А если более конкретно, то делая акцент на семейных ценностях, фирма хочет привлечь внимание потребителей к употреблению алкогольных напитков.

Эти примеры товарных знаков и знаков обслуживания, безусловно, лишь малая часть из всех смешных или анекдотичных обозначений, регистрация которых может нарушать общественные интересы, принципы гуманности и морали. Патентное ведомство уже отработало большую часть таких заявок, но их поток неиссякаем.

Правильно все сделать при регистрации товарного знака с первого раза не так-то просто. Для выполнения такой задачи целесообразно обратиться к профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8-800-222-90-53.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *