По демографическому признаку

Критерии социально-демографического сегментирования

Самые распространенные демографические признаки сегментации рынка: пол, доход, возраст и социальный статус. Все крупные исследовательские компании имеют свою собственную сегментацию потребителей по уровню дохода, а также практически единые критерии сегментации по возрастным группам и социальному статусу.

Пол женщины или мужчины
Возраст до 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет, 20-25 лет, 26-30 лет, 30-35 лет, 65+/ или новорожденные дети, подростки, взрослое население, пенсионеры
Уровень дохода потребители с высоким, средним или низким уровнем дохода / или с описанием точных границ дохода: менее 3 тыс.руб, 3-5 тыс. руб,5-10 тыс.руб
Жизненный цикл семьи одиночки, молодая семья без ребенка, молодая семья с ребенком, семья в браке более 5 лет, пожилые супруги и т.д
Наличие, возраст и количество детей есть дети / нет детей; новорожденные/ дети в возрасте от 1,5 до 3 лет/ дети в возрасте от 3-7 лет/ подростки и т.п; один ребенок/ 2 ребенка/ 3 и более детей
Национальность и расовая принадлежность русские, американцы, украинцы, восточные народы, европейские нации
Род занятий умственный труд или технические специалисты; собственники бизнеса, назначенные руководители бизнеса, руководители среднего звена, офисные работники; пенсионеры, студенты, домохозяйки и т.п
Образование высшее, среднее, средне-специальное, без образования; знание языков и т.п
Сфера работы строительство; образование; питание; розничная торговля; здравоохранение и т.п
Важные события дни рождения, окончание учебного заведения, юбилеи, национальные праздники, спортивные события
Религиозные убеждения католики, протестанты, мусульмане, иудеи, индусы
Поколения родившиеся до 1964 года, родившиеся в период с 1964-1980, родившиеся после 1980

Признак сегментирования — возраст

Признак сегментирования – степень заболевания

Частота применения

До 26 лет 26—40 лет 41—60 лет Свыше 60 лет
От случая к случаю Х11 Х12 Х13 Х14
Более 3 раз в год Х21 Х22 Х23 Х24
Хронические больные Х31 Х32 Х33 Х34

Методы сегментирования

Можно выделить некоторые «базовые» методы сегментирования. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксономия). Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п.

Вообще, в мировой практикеиспользуются 2 принципиальных подхода к маркетинговому сегментированию.

Выбор метода сегментирования

«A PRIORY»

«POST HOC» (Cluster based)

Потребительский рынок: выбор социально-демографических признаков сегментирования

Промышленный рынок:» полная перепись» или выбор финансового признака описания

Метод «К-сегментирования»

Критериальная оценка сегмента

1. Сегментирование по методу «a priory»

В рамках первого метода. именуемого «а рriory» предварительно известны признаки сегментирования, численность сегментов, их количество, характеристики, карта интересов. То есть подразумевается, что сегментные группы в данном методе уже сформированы. Метод «а рriory» используют в тех случаях, когда сегментирование не является частью текущего исследования, а служит вспомогательным базисом при решении других маркетинговых задач. Иногда этот метод применяют при очень четкой определенности сегментов рынка, когда вариантность сегментов рынка не высока. «A priory» допустим и при формировании нового продукта, ориентированного на известный сегмент рынка.

При выборе количества сегментов, на которое должен быть разбит рынок, обычно руководствуются целевой функцией — определение наиболее перспективного сегмента. Очевидно, излишним при формировании выборки является включение в нее сегментов, чей покупательский потенциал достаточно мал по отношению к исследуемому изделию. Количество сегментов, как показывают исследования, не должно превышать 10, превышение обычно связано с излишней детализацией признаков сегментирования и ведет к ненужному «размыванию» признаков.

Например, при сегментации по уровню дохода рекомендуется разбивка всех потенциальных покупателей на равные по объему сегменты, с учетом того, чтобы объем каждого из сегментов был, по крайней мере, не меньше предполагаемого объема реализации услуг, основанного на знании производственных мощностей предприятия. Наиболее удачным примером, поясняющим вышесказанное и демонстрирующим возможность разбивки потенциальных потребителей на устойчивые сегментные группы, может послужить сегментация населения по признаку дохода, когда все население разбивается на пять 20% групп. Представленное распределение объема доходов по пяти 20% группам населения приводится регулярно в статистических сборниках и сводках, аналогично, представленному в табл..

Распределение объема доходов по группам населения, %.

% населения Наименование группы населения Апрель 1992 Апрель 1993 Апрель 1994
20% «нижняя» 10.60 6.80 7.80
20% «нижняя средняя» 15.30 11.60 12.70
20% «средняя» 19.20 16.40 17.30
20% «высокая» 23.80 23.20 23.40
20% «элит класс» 31.10 42.00 38.80

Сегментация может осуществляться также при последовательном применении нескольких критериев. Важно, чтобы сегменты не оказались слишком малочисленными, т.е. невыгодными для коммерческого освоения. В качестве примера, на рис. 2 приводится фрагмент результатов последовательной трехступенчатой сегментации рынка потребителей алюминия.

Рисунок — Фрагмент результатов последовательной трехступенчатой

сегментации рынка потребителей алюминия.

Очевидно удобство работы с такими сегментными группами, особенно в плане отслеживания их емкости.

Сегментирование потребителей промышленных рынков по методу «a priory» производится в соответствии с двумя возможными ситуациями в отношении типа потребителей:

а) все возможные потребители рынка «известны» и их перечень можно составить (количество потребителей не превышает 50 фирм)

б) потребителей достаточно большое число, их состав часто меняется и составить их определенный список невозможно.

В случае а), при наличии крупных потребителей, производится их списочное описание, то есть рассматривается полный список всех потребителей. Такой метод в oтношении потребителей промышленного рынка называется «полной переписью верхней прослойки потребителей» . Применение этого метода дает возможность определить емкость потребительского рынка, которая рассматривается как сумма потребностей предприятий из сформированной переписи.

Во втором подходе к описанию потребителей промышленного рынка, когда численность предприятий-потребителей, составляющих сегмент, достаточно высока и отсутствует возможность формирования «полной переписи», применяют сегментирование по обусловленным признакам, связанным с деятельностью промышленного предприятия или его характеристиками. Такими признаками могут быть составляющие финансовых показателей промышленного предприятия (величина оборота, прибыльность деятельности, величина основных фондов и т п.). особенности структуры или схемы принятия решения о покупке, кадровый состав и похожие показатели. Выбор показателей предприятия, признаков сегментирования в этом случае обусловлен сущностью услуг или продуктов, которые предполагается оказывать или поставлять этим предприятиям. Пример-сегментирование промышленных предприятий по величине торгового оборота и сферам деятельности представлен в табл.

Сегментация предприятий по величине торгового оборота и сферам деятельности.

Сегмент Характеристики сегмента
Мелкие фирмы Семейные предприятия с ограниченными финансовыми возможностями. Отсутствие административного аппарата, минимум планирования. Сфера деятельности территориально ограничена. Коммерческий успех связан политикой 1-2 ключевых лиц. Финансовая экспертиза ограничена советами банка или дипломированных бухгалтеров
Средние фирмы
Сфера услуг Большое число работников. Потребность в долгосрочных источниках финансирования для расширения операций
Розничная торговля Большое число работников. Большой объем бухгалтерской и счетной работы, а также операций с наличными
Обрабатывающая промышленность Проблемы финансирования. Потребность в помещениях
Крупные фирмы
Сфера услуг Ориентация на экспансию (от лат. expansio — расширение, распространение) и захват рынков.
Сегмент Характеристики сегмента
Розничная торговля Наличие широкой сети филиалов с обширным персоналом по реализации и административного контроля
Обрабатывающая промышленность Большая потребность в капиталовложениях в здания и оборудование. Стремление вводить новые продукты, что порождает необходимость в научно-исследовательских работах. Постоянное стремление к завоеванию новых рынков особенно за границей
Сельское хозяйство Высокий уровень специализации производства. Сезонные проблемы с наличностью. Относительно низкая отдача капитала

2. Метод «К-сегментирования» («post hoc» метод)

В рамках второго метода, именуемого «post hoc (cluster based) подразумевается неопределенность признаков сегментирования и сущности самих сегментов. Исследователь предварительно выбирает ряд интерактивных по отношению к респонденту (метод подразумевает проведение опроса) переменных и далее в зависимости от высказанного отношения к определенной группе переменных, респонденты относятся к соответствующему сегменту. При этом карта интересов, выявленная в процессе последующего анализа, рассматривается как вторичная. Этот метод применяют при сегментировании потребительских рынков, сегментная структура которых не определена в отношении продаваемого продукта.

Метод «К-сегментирования» («post hoc» метод) направлен на поиск признаков сегментирования с последующим отбором сегментов. Метод подразумевает, что существует потребительский рынок, структура которого не известна и не может быть определена «a priory» по задаваемым признакам.

Условия эффективности реализации метода:

-Наличие у фирмы минимум 100 клиентов (покупателей или лиц, которым оказывается услуга) в месяц;

-Возможность проведения опроса клиентов фирмы;

— Наличие специального программного обеспечения «ДА-система 4.0» (фирмы «Контекст») или STATISTICA 4.3 (фирмы StatSoft).

Этапы сегментирования:

1) Определение возможных признаков сегментирования.

Очевидно, что признаки сегментирования не могут быть определены без соответствующего изучения потребителей. Но, тем не менее, всегда существует возможность предположить возможные признаки сегментирования. Во-первых, можно опросить продавцов фирмы, непосредственно осуществляющих продажи клиентам на предмет способов возможного деления потребителей. А во-вторых, можно воспользоваться социально-доходными и социально-демографическими признаками сегментирования (пол, возраст доход, профессия и т.п.).

2) Проведение опроса.

На втором этапе составляется опросный лист и проводится опрос (в любой форме: письменный, устный, групповая беседа, полевой эксперимент, опрос техническими средствами). Целью опроса является отнесение каждого из клиентов к определенным дифференцированным пунктам выбранных на втором этапе признаков сегментирования. Указанное условие (наличие дифференцированных пунктов в каждом вопросе) определяет необходимость формирования только закрытых вопросов. Опрашиваются только клиенты компании, купившие товар или услугу (или находящиеся на обслуживании) в локальном промежутке времени, предпочтительно в течение 1 месяца

Дифференцированным пунктам каждого вопроса присваиваются соответствующие порядковые номера, которые будут заноситься как вариант ответа респондентом на вопрос. Результаты опроса заносятся в соответствующую программу

3) Определение «пригодных» признаков сегментирования.

Степенью «пригодности» определенного признака сегментирования можно считать наличие определенной математической корреляции между парой предполагаемых признаков (наличие корреляции между вопросами в данном исследовании). Наличие высокого уровня корреляции (наибольшее значение вычисленного математического коэффициента корреляции) указывает на присутствие взаимосвязи между признаками, то есть на возможность их совместного использования. А выделить устойчивую сегментную группу можно только на пересечении двух признаков сегментирования..

4) Выделение сегментов.

На основе полученных признаков сегментирования можно сформировать сегментные группы (также называемые «потребительские сегменты). Обычно их количество не превышает 5-6 групп. Группы с наиболее высоким процентом выделяются как сегменты рынка.

5) Формулировка сегментов.

На последнем этапе выделенным сегментам дают описание и присваивают специальные маркетинговые прозвища — например, для новых клиентов — «новичок», для старых — «старожила». На базе этих выделенных сегментов можно производить дальнейшее проектирование, модернизацию или позиционирование продукта.

Характеристика признаков сегментации: географический, демографический, психографический, поведенческий, социально-экономический

Под критериями сегментации рынка понимаются признаки, по которым потребители отличаются друг от друга или, наоборот, могут быть объединены в одну группу (сегмент).

Все признаки (критерии) сегментации можно разделить на пять больших групп:

· географические;

· демографические;

· психографические;

· поведенческие;

· социально-экономические;

Рассмотрим подробнее критерии сегментации, входящие в каждую из указанных групп.

Географические критерии. Название группы говорит само за себя. Данные критерии определяют различия (сходства) между потребителями по географическому признаку. К географическим критериям относятся:

· величина региона;

· плотность населения;

· климатические условия;

· административное деление (область, город, село и т. п.);

· удаленность от центральных и региональных складов компании.

Демографические признаки. К этой группе критериев сегментирования рынка относятся:

· возраст потребителей;

· пол;

· размер и структура семьи, количество детей.

В настоящее время по демографическому признаку обычно выделяют такие группы потребителей, как дети, молодежь, лица среднего возраста, многодетные семьи и т. п.

Психографические признаки. Если приведенные выше критерии являются объективными, то психографические признаки отражают субъективное отношение потребителей к товарам и услугам. К психографическим критериям относятся:

· стиль жизни (интересы, организация отдыха);

· личностные качества;

· мотивы покупательского поведения (ориентация на низкую цену, на длительный срок эксплуатации товара, на высокое качество и т. п.);

· реакция на нововведения (новаторы, консерваторы, промежуточные типы реакции).

К поведенческим признакам можно отнести любые параметры, которые могут описать процесс совершения покупки потребителем. Некоторые из них: Место совершения покупки, Частота совершения покупки и частота потребления продукта, Отношение к товару, Повод для совершения покупки, Ожидаемый результат, Степень готовности совершить покупку.

Социально-экономические признаки. Эта группа критериев весьма обширна. К ним можно отнести, например, следующие:

· образование;

· уровень доходов;

· занимаемая должность;

· профессиональная принадлежность;

· жилищные условия.

Выбор критериев сегментации зависит от особенностей товара и рынка. Основными требованиями к критериям сегментации являются:

· возможность измерения значения данного критерия в условиях исследования;

· возможность реально дифференцировать потребителей по данному критерию. Потребители, объединенные в группу по данному критерию, должны сходным образом реагировать на действия компании. Иными словами, сегментирование по данному критерию должно иметь маркетинговый смысл (например, Интернет-магазину вряд ли есть смысл сегментировать покупателей учебной литературы по климатическим условиям регионов, в которых они проживают, но есть прямой смысл сегментировать их по уровню образования и профессиональной принадлежности).

17.Стратегии охвата рынка: концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, массовый маркетинг.

Бизнес может ориентироваться на весь рынок или на его отдельные сегменты. Выбрав целевые сегменты рынка, фирма должна принять решение, какую стратегию охвата рынка избрать. Здесь возможны три главных стратегических направления:

1. массовый (недифференцированный) маркетинг;

2. дифференцированный маркетинг;

3. концентрированный маркетинг.

При стратегии массового (недифференцированного) маркетинга предприятие не учитывает различия между сегментами и рассматривает рынок как единое целое. Такая стратегия ориентирована прежде всего на нечто общее в потребностях покупателей, а не на их различия, т.е. товар должен подходить максимальному числу потребителей (практически всем). Предполагается, что аналогичные товары конкурирующих фирм будут различаться в основном по цене. Поскольку конкурентные преимущества достигаются по издержкам, все действия и решения предприятия будут направлены на снижение затрат: производственных, сбытовых, рекламных, сервисных.

Преимущества Недостатки
Низкий уровень производственных затрат, низкие цены за счет массового производства Принципиальные технологические новшества могут обесценить имеющиеся наработки
Максимально широкие границы потенциального рынка Конкуренты могут перенять методы снижения затрат
Невысокий уровень затрат на маркетинг Концентрация внимания на затратах часто мешает своевременно распознать изменения конъюнктуры рынка
Низкие цены, создающие серьезные входные барьеры на рынках Непредсказуемое повышение затрат (например, стоимости сырья и электроэнергии) может привести к уменьшению разрыва в ценах по сравнению с конкурентами
При появлении товаров-заменителей лидер по низким затратам имеет большую свободу действий, чем конкуренты Сложности в разработке новых товаров, которые пользовались бы успехом у потребителей

При стратегии дифференцированного маркетинга компания стремится охватить достаточно большое количество сегментов рынка со специально для них разработанными товарами (с улучшенным качеством, специфическими сырьевыми материалами, особыми функциональными свойствами, оригинальным внешним оформлением — дизайном, упаковкой и т.д.) и специфической маркетинговой политикой.

Предлагая разнообразные товары и комплексы маркетинга, фирма рассчитывает достигнуть большего объема продаж и завоевать более сильную позицию на каждом сегменте рынка по сравнению с конкурентами. Таким образом, предприятие стремится сделать свое предложение оригинальным для каждого сегмента, что в свою очередь позволяет устанавливать относительно более высокие цены.

Преимущества Недостатки
Безболезненное внедрение на избранные сегменты рынка Значительные расходы на маркетинг
Возможность стратегических маневров Наличие конкурентов практически в каждом сегменте
Снижение угрозы воздействия отдельных рыночных изменений на предприятие Сложность достижения конкурентного преимущества в каком-либо сегменте
Ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах рынка Отрыв в цене лидера по минимальным затратам может стать настолько большим, что для покупателей финансовые соображения будут важнее, чем приверженность товарной марке
Внимание к маркетингу обеспечивает достаточно устойчивое положение предприятия
Потребители отдают предпочтение товарной марке предприятия, их чувствительность к цене снижается по отношению к ценам конкурентов Характеристика товара, на которой основывается дифференциация (например, броский дизайн), может потерять свое значение в результате изменения системы ценностей у потребителя
Приверженность потребителей к товарам предприятия обеспечивает хорошую защиту против товаров-заменителей Подражания и заимствование чужих находок уменьшают преимущества, связанные с дифференциацией
Оригинальность товаров предприятия создает для конкурентов высокие входные барьеры при внедрении на рынок Распыление сил

Выбирая стратегию концентрированного маркетинга, бизнес сосредотачивает свои усилия и ресурсы на одном сегменте рынка и предлагает товары именно для данной группы покупателей. Это стратегия специализации, в которой предложение, как правило, оригинально и рассчитано «под клиента», поэтому предприятие может устанавливать на свой товар достаточно высокие цены.

Лидерство в специализированном сегменте достигается посредством низких затрат (на производство, сбыт или рекламу, сервис и т.д.) и цен, оригинальности, уникальности товара или совокупности факторов.

Работая в узкоспециализированном сегменте, фирма может создать себе высокую репутацию при обслуживании своих потребителей, обеспечив сильную рыночную позицию в данном сегменте. Однако объем продаж будет ограничен размерами выбранного сегмента, что сужает возможности производства и сбыта продукции, а также получения прибыли (табл. 3). Кроме того, такая стратегия довольно уязвима, поскольку выбранный сегмент может не оправдать ожиданий или оказаться объектом аналогичной политики конкурента.

Стратегия концентрированного маркетинга довольно привлекательна для компаний с ограниченными ресурсами, так как при благоприятном стечении обстоятельств может обеспечить им прочную рыночную позицию в выбранном сегменте.

Преимущества Недостатки
Относительная защищенность от конкуренции Уязвимость стратегии
Опыт работы Сложность завоевания сегмента
Четкое знание запросов потребителей Необходимость поддержания постоянного контакта с потребителем
Стабильность доходов Ограниченные возможности для маневрирования силами и средствами
Сравнительно небольшие расходы на рекламу Ограниченная емкость сегмента, сдерживание роста предприятия за счет ограничений по получению прибыли Опасность уменьшения различий в потребностях сегмента и всего рынка Конкуренты могут внутри сегмента найти ниши и концентрироваться еще сильнее

18. Дифференциация маркетингового предложения: продуктовая, сервисная, персонала, имиджа. Обоснование выбора.

Дифференциация продукции — способ, с помощью которого производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных товаров, чтобы обратить на него внимание других покупателей; предложение товаров с характеристиками, лучшими, чем у конкурентов. Компании, решившие использовать стратегию дифференциации продукции, все свои действия направляют на создание продукта, пользующегося ограниченным спросом и обладающим большей полезностью, чем продукты конкурентов. Дифференциация продукции приносит на рынок разнообразие, поскольку каждый из конкурентов старается найти оригинальные пути, способы придания выпускаемому продукту отличительных характеристик. Конкурентное преимущество получает тот продукт (компания), уникальность которого создает для потребителя большую ценность и может им быть оплачена. Стратегия дает возможность предприятию стать лидером в отрасли по определенной группе товаров.

Придание продукту особых свойств, выделяющих его из числа аналогичных по назначению продуктов, требует дополнительных затрат на исследовательские работы, повышение качества и др. Эти затраты, если они оправданы, компенсируются установлением более высокой цены. Конкурентное преимущество, полученное в результате дифференциации продукта, обеспечивает увеличение объемов продаж и получение дополнительной прибыли за счет завоевания предпочтений различных групп потребителей. Помимо продукта можно дифференцировать сервис, имидж, персонал.

Продуктовая дифференциация – это предложение продуктов с характеристиками и (или дизайном) лучшим, чем у конкурентов. Основу продуктовой дифференциации составляет товарный ассортимент продукции предприятия, под которым понимается группа аналогичных или тесно связанных между собой товаров. В рамках продуктовой дифференциации предприятие может предлагать узкий ассортимент продукции, и в этом случае говорят о фокусировании на дифференциации, либо широкий ассортимент продукции.

Дифференциация имиджа – это создание имиджа организации и/или продуктов, с лучшей стороны отличающего их от конкурентов. При использовании дифференциации имиджа предприятие может выпускать продукцию под разными торговыми марками для различных сегментов рынка.

Сервисная дифференциация – это предложение разнообразного и более высокого (по сравнению с конкурентами) уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам (срочность и надежность поставок, установка оборудования, послепродажное обслуживание, обучение и консультирование клиентов).

Применение этой стратегии приводит к увеличению себестоимости продукции, поэтому она наиболее эффективна в том случае, когда спрос неэластичен по цене.

Компании, реализующие стратегии дифференциации, в свою очередь должны контролировать уровень издержек. Иначе, потенциал для сверхприбылей будет потерян.

Дифференциация персонала — когда ставка делается на персонал, который выполняет свои функции более эффективно, чем персонал конкурентов. Обычно, дифференциация персонала чаще всего используется в сфере предоставления услуг.
Естественно, персонал, который вызывает доверие, создаёт впечатление надежных, ответственных и коммуникабельных людей и является компетентным в сфере своих обязанностей получить непросто. Надо достаточно времени, средств и усилий вложить в его обучение.

19.
Позиционирование товара на рынке — маркетинговый процесс, помогающий определить конкурентно выигрышное положение компании на рынке. Позиционирование продукта на рынке является первым шагом при разработке стратегии продвижения, определяет прямых и косвенных конкурентов и помогает компании проложить четкий курс на долгосрочный успех в отрасли.

без позиционирования товар компании не будет иметь отличительных свойств и потребитель идентифицирует его как «один из», отложив его в темные уголки своей памяти или просто не обратит внимание. Почему? Потому что, потребитель не обязан запоминать наш товар, в своем выборе он движется по пути наименьшего сопротивления и обращает внимание только на яркие, четкие, однозначные заявления, которые за несколько секунд помогают определить характеристики продукта.

Конкурентное позиционирование не нужно на монополистических рынках или рынках, на которых характеристики товара не являются причиной выбора продукта. Во всех остальных случаях позиционирование важно для предприятия, так как помогает объяснить потребителю:

· Для кого предназначен товар компании?

· Какие потребности потребителя товар способен удовлетворить?

· Чем товар компании отличается от себе подобных?

· Почему потребителю выгодно приобрести этот товар?

· При каких условиях и когда потребитель должен использовать товар?

Если, взглянув на ваш товар или просмотрев рекламное сообщение вашего товара, потребитель однозначно может ответить на эти вопросы, то у вашего товара есть четкая концепция позиционирования, и вы ее правильно донесли до целевой аудитории.

Позиционирование в равное степени важно как для нового отдельного продукта, так и в целом для компании. Каждый товар в вашем ассортименте может иметь свое (более четкое и узкое позиционирование), которое не противоречит глобальному позиционированию организации на рынке.

Позиционирование особенно важно для рынка услуг, когда товар и так не является материальным продуктом и потребитель испытывает сложности в его идентификации.

Статья расскажет, что такое демографический признак. Вы узнаете, как эти признаки классифицируются, кто и с какими целями их изучает. Мы подробно изложим аспекты данной проблемы и изучим ее с разных сторон.

Какие бывают демографические признаки

Люди на Земле отличаются друг от друга по возрасту, полу, роду занятий, семейному положению. Все эти признаки, кроме пола, могут изменяться со временем. Последние достижения медицины позволяют поменять и пол, но это для «особо продвинутых».

Что касается полового признака, то установлено, что мальчиков в мире рождается чуть больше, чем девочек, процентов на пять. Но позднее это соотношение меняется. Продолжительность жизни мужчин в развитых странах меньше из-за профзаболеваний, алкоголя, курения и большей вероятности получения травм, чем у женщин. В развивающихся странах женщины живут меньше, чем мужчины. Это объясняется частыми родами и тяжелыми условиями женского труда, особенно в странах Азии или Африки.

Возрастная структура населения тоже очень важна. В странах, где средний возраст жителей невысок, проживает много молодежи. Это говорит о перспективах роста количества браков и рождаемости. Примеры подтверждают, что в таких местах выше вероятность возникновения социальных взрывов и революций. Стареющие нации, наоборот, более консервативны и стабильны. Уровень смертности там выше, а рождаемость ниже.

Национальные, расовые, религиозные различия тоже являются важными признаками. Их учитывает каждое государство, ведь они играют значительную роль. Они налагают отпечаток на поведение людей. Возьмем для примера Югославию. Некоторые народы, населяющие ее, имеют общие этнические корни, но являются представителями различных религиозных конфессий. Боснийские сербы и мусульмане имеют общее происхождение, но под влиянием различных религиозных культур – исламской и православной – стали разным народами.

Что касается брачной структуры, тут большую роль играют традиции и мировоззрение. Одни традиции или религиозные догмы предусматривают ранние браки, другие этого не поощряют. У одних народов приветствуется многоженство, для других это табу.

У мусульман распространено многоженство

Следует понимать, что демографию интересуют не только брачные союзы, но и внебрачные отношения. Современное общество допускает ситуации, когда пары могут вместе проживать, вести совместное домашнее хозяйство, рожать детей, но при этом никак не оформлять свои отношения официально.

Демографическое исследование брачной структуры населения позволяет правильно прогнозировать рождаемость, а также формирование и распад семей.

Зачем производителям товаров демография?

Маркетологов, разрабатывающих стратегии продвижения различных товаров, также активно интересует демографическая обстановка. Они определяют численность различных целевых аудиторий в настоящий момент и с прицелом на перспективу.

Эта категория очень остро нуждается в точной оценке демографических признаков. Благодаря этому они могут планировать объем и структуру производства, а также правильно воздействовать на активность покупателя. Имея точную информацию о распределении населения по демографическому признаку, понимая, какие демографические изменения происходят, они могут спланировать эффективную стратегию производства и продвижения товаров.

Производителям детских товаров следует знать такие признаки, как показатели рождаемости, растет она или падает, в каком возрасте чаще всего заключаются браки, среднее количество детей в семьях. Отталкиваясь от этих цифр, они увеличивают или уменьшают объемы производства, регулируют количество товаров для разных возрастных категорий. В зависимости от уровня доходов населения планируется принцип распределения продукции по ценовым сегментам.

История появления и развития демографии

Хотя впервые сам термин появился в XIX веке, вопросы демографии начали волновать наших предков еще в античные времена. Вопросами народонаселения и их влияния на хозяйственные и социальные аспекты жизни общества активно интересовались еще Конфуций, Платон и Аристотель. Эти великие мыслители заложили основы демографической науки.

Великий гений человечества — Конфуций

В эпоху феодализма правители на государственном уровне поощряли высокую рождаемость и рост численности населения. Они понимали, что страна с большим количеством жителей способна приносить больше доходов в государственную казну в виде податей. Густонаселенное государство способно иметь многочисленную армию, позволяющую не только защищать свою страну, но и подчинять себе соседние территории.

Уже с XVII века, в эпоху формирования капиталистических отношений, стали предприниматься первые попытки определять численность и структуру населения.

В XIX веке появилось само определение демографии и началось формирование теоретической базы новой науки. Исследователи ввели много новых понятий, например, что такое демографический признак. Во многих странах были приняты законы, определяющие их демографическую политику.

Но наиболее бурное развитие демография получила в XX веке, когда в результате распада колониальных империй было образовано множество молодых независимых государств. Во многих из них этот процесс сопровождался ростом рождаемости. Эти времена характеризовались лавинообразным ростом населения планеты. В этих условиях демографические проблемы вышли на первый план и стали требовать более глубокого изучения.

В Советском Союзе также начали проводить демографические исследования, но были быстро свернуты более чем на 20 лет из политических соображений. Дело в том, что трудно было объяснить миру значительное сокращение населения в 30-х годах. А показать своему народу и мировой общественности истинное количество погибших в результате массового голода руководство страны не посчитало возможным.

Сегодня, в условиях стремительного роста населения Земли, когда значительно возрос риск перенаселения планеты, демография перестала быть просто теоретической наукой и стала одной из насущных проблем современного общества.

Теперь демографическая информация делится на теорию и статистику. Первая содержит данные о методах изучения, а вторая дает возможность прогнозировать изменения демографических признаков в будущем.

Разделы демографической науки и ее связь с другими науками

Человеческие знания о народонаселении стали настолько обширными, что им становится тесно в рамках единой системы знаний. Демографическая информация делится на разделы, некоторые из которых выделились в отдельные науки. Сегодня демография превратилась в целый комплекс, куда входят следующие виды:

  • демография семьи;
  • описательная;
  • экономическая;
  • военная;
  • медицинская;
  • региональная;
  • генетическая;
  • этнодемография;
  • историческая;
  • демографическая статистика;
  • электоральная;
  • политическая;
  • социологическая.

Данный список далеко не полный и постоянно расширяется.

Несмотря на обширный перечень демографических наук, он не в состоянии охватить весь комплекс проблем народонаселения. Демография работает в тесной связке с другими науками, что помогает комплексно подходить к решению поставленных задач. Среди таких смежных наук можно назвать следующие:

  1. география;
  2. медицина;
  3. математика;
  4. экономика;
  5. биология;
  6. право;
  7. сексология;
  8. статистика;
  9. социология;
  10. геронтология;
  11. история;
  12. генетика;
  13. этнография;
  14. культурология;
  15. психология;
  16. антропология.

Социальный характер демографии

Человек – существо социальное. Он не может существовать за пределами общества. Его взгляды, действия и образ жизни в большой степени определяются окружением, в котором он находится. Нельзя рассматривать поведение человека в отрыве от общества.

Поэтому наука о народонаселении тесно связана с социологией. Родилась даже особая область знаний, которая объединяет демографию и социологию. Она получила наименование демографической социологии.

Общество людей складывается при наличии общих демографических признаков. Они в большой степени определяют социальный статус каждого своего члена.

Например, в странах, где существует всеобщая воинская повинность, каждый мужчина по достижению определенного возраста и при отсутствии ограничений по здоровью становится военнослужащим срочной службы. Он также может стать студентом. Получается, что благодаря своему полу, возрасту, образованию, человек стал частью определенной социальной группы.

Данная группа, в свою очередь, определяет манеру поведения, привычки, мировоззрение каждого своего члена.

Или возьмем для примера молодежь. Привычки, вкусы, взгляды молодого человека во многом определены численностью жителей в населенном пункте, уровнем доходов семьи, в городской или сельской местности он проживает, учится или работает и т. д.

Городская молодежь на карнавале культур

Среда может как способствовать развитию личности, так и тормозить его. Если человек имеет независимый характер, обладает лидерскими способностями, то окружение имеет над ним меньшую власть. Если же он внушаем и привык к подчинению, то он полностью растворяется в окружающей социальной группе.

Изменения демографических признаков

Любой демографический признак не является постоянной величиной. Признаки могут изменяться с течением времени или под действием внешних обстоятельств.

Человек рождается, растет, взрослеет, стареет. При этом он неизбежно переходит из одной возрастной категории в другую.

Можно поступить в вуз. После его окончания человек устраивается на работу. Кто-то перейдет с одной работы на другую, поменяет профессию. Можно открыть собственное дело и стать предпринимателем. Если дела пошли успешно, предприниматель становится преуспевающим, растет его уровень доходов.

А бывает, что травма или неожиданная тяжелая болезнь не позволит продолжать трудовую деятельность.

Или же на работе все идет хорошо, и вы быстро продвигаетесь по служебной лестнице, повышая свой уровень доходов и социальный статус.

А кто-то может закончить сельскую школу и поступить в столичный вуз. По его окончании он останется работать в столице и перейдет из разряда сельского населения в городские жители.
Или возьмем семью. Незамужняя девушка может выйти замуж и через несколько лет стать многодетной матерью. А еще через время она станет бабушкой и начнет помогать своим детям нянчить внуков.

Многодетная семья

Человеку свойственно постоянно менять демографические признаки и периодически переходить из одной социальной группы в другую.

На примере одного человека все это звучит интересно, но малозначительно. Но в масштабах определенной территории или страны это имеет более важное значение. Такое движение становится причиной значительных изменений в жизни, отражающихся на экономике, политике и других аспектах.

Например, если происходит массовый отток сельской молодежи в города, это вызывает целый ряд последствий. Средний возраст жителей сельских районов повышается. При высоком уровне смертности, рождаемость значительно падает. Трудиться в аграрном секторе и животноводстве некому, что вызывает определенные трудности в снабжении страны продовольствием.

В это время в городах происходит значительный рост численности населения за счет миграции и высокой рождаемости. При этом инфраструктура не успевает и происходит перенаселение, рост экологических проблем и безработицы.

Руководители стран прекрасно понимают всю важность контроля ситуации по демографическим признакам и регулирования процессов естественного воспроизводства и миграции населения.

Сегодня, когда проблемы демографии вышли на передний план, государственных мер, влияющих на демографические процессы, недостаточно. Сейчас они выходят на межгосударственный уровень. Ведь уровень экономического развития стран мира распределен неравномерно.

И проблема, возникшая в одной стране, вызовет сложности в другой. Так это произошло с небывалым наплывом в страны Европы мигрантов из Африки и Ближнего Востока. Кризис в развивающихся странах больно ударил по благополучному западному сообществу, вынудив его срочно исправлять ситуацию.

Беженцы из Ближнего Востока в Европе

Поэтому при решении демографических вопросов мировому сообществу следует действовать сообща, совместными усилиями делая мир лучше.

Социально-демографическая характеристика

Самыми распространенными группировочными признаками являются социально-демографические: пол, возраст, образование, социальное и семейное положение, род занятий, место жительства, материальное положение, жилищно-бытовые условия, место работы, должностное положение, судимость и многие другие показатели.

Особенности социально-демографической характеристики преступников проявляются в трех основных направлениях, отражающих сложный характер корреляционных связей между: а) социально-демографическими данными и определенными категориями преступников; б) отдельными социально-демографическими группами и характером преступного поведения; в) социально-демографическими изменениями в обществе и изменениями в составе преступников. По социально-демографическим показателям корыстные преступники отличаются от насильственных, характер преступлений женщин – от характера преступлений мужчин, интенсивность преступности молодежи – от интенсивности преступности пожилых людей и т.д. Социально-демографические показатели отражаются на поведении людей не прямо, а через социальные роли, которые они выполняют в соответствии со своим социально-демографическим статусом.

Пол преступников. По данным переписи 2003 г., удельный вес мужчин во всем населении был равен 46,5%, а женщин – 53,5% (удельные веса эти почти не изменились после переписи 1959 г.). В возрасте до 45–50 лет их соотношение примерно равное. Доля женщин в структуре преступников в 2006 г. составила 15,1% (в 2002 г. – 17,8%, 2003 г. – 16,6%, 2004 г. – 13,4%, 2005 г. – 13,8%, 2007 г. – 15,2%, 2008 г. – 16%). Таким образом, интенсивность преступности среди мужчин в 5–7 раз выше, чем среди женщин, и это соотношение в целом достаточно устойчиво. Хотя в годы перестройки и реформ доля преступниц в структуре выявленных правонарушителей несколько возросла, что объясняется социально-экономическими трудностями, с которыми столкнулось население страны. В советское время, например, доля женской преступности колебалась в пределах 12–13%, а во время Великой Отечественной войны она достигала 30% и более.

Соотношение меняется при рассмотрении отдельных видов преступлений. Например, удельный вес женщин в числе осужденных за автотранспортные преступления составляет доли процента, а за некоторые экономические преступления – около 25%. Доля женщин среди осужденных за спекуляцию и обман покупателей в советское время достигала 70% и более. С ростом числа водителей-женщин в последние годы их доля в структуре автотранспортных преступлений также увеличивается. Спекуляция была декриминализирована еще в 90-е гг. прошлого века, а обман покупателей в 2003 г. переведен в административные правонарушения. Указанные различия обусловлены многими факторами, в том числе и распределением женщин в сфере труда, их интересами. Более высокий удельный вес женщин в структуре преступности отмечался в военное и послевоенное время. В местах лишения свободы по переписям осужденных в 1970 г. доля женщин составила 6,2%, в 1979 г. – 4,8%, 1989 г. – 4,6%, 1994 г. – 4,0%, 1999 г. – 5,9%.

Возраст преступников. Если рассмотреть соотношение возрастных групп в общем составе выявленных преступников (при расчете средних показателей за год каждой возрастной группы, поскольку последние неравны), то окажется, что наибольший удельный вес имеет группа в возрасте 25–29 лет, за ней следуют 18–24-летние, затем 14–17-летние и лишь после них – лица старше 30 лет.

Исследования последних лет подтверждают это распределение. Наиболее часто совершают преступления лица в возрасте 16–29 лет. Далее следует группа 30–39 лет, а затем преступная активность спадает. Наименьшую долю среди преступников имеют лица старше 60 лет. Основная масса насильственно-корыстных преступлений совершается в возрасте до 30 лет. В совершении должностных преступлений и хищений преобладают преступники старше 30 лет. В местах лишения свободы большинство осужденных (86,5%) составляют лица в возрасте 20–49 лет.

Таблица 7.1

Распределение осужденных по возрасту

Возраст

лет

60 лет и старше

Доля осужденных, %

2,2

5,3

43,5

27,1

15,9

4,2

0,7

Молодежь и подростки, не имея необходимого жизненного опыта и устойчивых положительных ориентаций, попадая в сложные ситуации, гораздо чаще, чем люди зрелого возраста, вступают в конфликт с уголовным законом. Это связано, с одной стороны, с их социальной незрелостью, а с другой – со сложностью ситуации, к правильному разрешению которой они, как правило, не готовы. Чем сложнее жизненная ситуация и чем меньше подготовлена личность к ее разрешению, тем больше вероятность отступления от требований закона.

Приведенные данные (табл. 7.1) свидетельствуют о том, что наибольшие расхождения между уровнем зрелости личности и стоящими перед ней задачами наблюдаются у молодежи, т.е. в том возрасте, когда человек начинает решать жизненно важные вопросы: переход к самостоятельности, выбор профессии, устройство на работу, определение места в жизни, создание семьи и т.д. Заменяются привычные социальные связи, происходит ослабление социального контроля – со стороны школы, семьи, старших.

Уровень образования у преступников в среднем, как правило, ниже уровня образования населения. По выборочным данным 1970-х гг., доля правонарушителей с образованием до 7 класса, 8–9 классов, средним и высшим составила соответственно 7,5, 50,0, 40,5 и 2,0%. Осужденные по переписи 1999 г. распределялись по общеобразовательному уровню следующим образом: с начальным образованием – 5,3%; с неполным средним – 30,4%; общим средним – 48,1%; со средним специальным – 14,9%; высшим – 1,3%. Несмотря на существенный временной разрыв, серьезные социально-экономические трудности 1990-х гг. и сопоставление разных субъектов (преступники до осуждения и осужденные), распределение лиц по уровню образования практически совпадает.

При дифференцированном подходе наблюдается более сложная зависимость. Преступления, характеризующиеся применением грубой силы, жестокостью и примитивностью (убийства, изнасилования, хулиганство, грабежи, разбои, причинение тяжкого вреда здоровью и др.), как правило, совершаются людьми с низким уровнем образования. Должностные преступления, хищения, присвоение чужой собственности, злоупотребления служебным положением, деяния коррупционного характера совершаются лицами с относительно высоким уровнем образования. Ряд преступлений вообще не имеют устойчивых связей с уровнем образования. Кроме того, количество оконченных классов нельзя напрямую связывать с тем или иным видом преступного поведения. Эта связь опосредуется через культуру личности, ее интересы и потребности, содержание которых наряду с другими условиями определяется и образованием лица.

Анализ взаимосвязей социально-демографических признаков с личностью преступника можно было бы продолжить. Другие демографические признаки также укладываются в аналогичные статистические соотношения с различными типами личности преступника. Практически все эти признаки криминологически значимы.

Какие же данные о личности преступника мы можем найти в различных статистических карточках? Это пол, возраст, социальное положение, материальная обеспеченность, судимость, криминологические особенности личности, отношения с социальной средой, с соучастниками, а также с потерпевшим, мотивация преступного деяния, поведение на предварительном следствии и т.д.

На первый взгляд, чтобы изучить по всем криминологически значимым параметрам личность преступника, его деяния и отношения с потерпевшим, потребуется огромная исследовательская работа. Однако, во-первых, в каждом конкретном исследовании необходимыми являются оптимальное число данных; во-вторых, эти данные представлены в электронном виде, и при использовании определенных программ их достаточно легко выделить. Для иллюстрации можно привести некоторые данные о личности преступника за 2007 г., которые взяты из соответствующих обобщений статистических карточек (табл. 7.2). Эта таблица дает криминологический, уголовно-правовой, демографический и социальный портрет выявленных преступников.

Таблица 7.2

Характеристика лиц, совершивших преступления в 2007 г.

Показатели

Всего

Прирост, снижение +/-, %

Удельный вес в общем числе выявленных лиц, %

В том числе несовершеннолетних

Всего

Прирост, снижение + /-,%

Выявлено лиц, совершивших преступления В том числе:

1 360 860

+4,9

100,0

148 595

-0,9

Несовершеннолетних

148 595

-0,9

10,9

Женщин

204 927

+ 14,8

15,1

13 876

+7,9

Мужчин

1 155 933

89,1

134 719

Учащихся, студентов

113 094

+4,8

8,3

82 833

+3,9

Лиц, не имеющих постоянного источника дохода

861 281

+3,8

59,6

45 382

-6,1

Из них: безработных

84 143

+2,6

10,4

-11,8

Ранее совершавших преступления

Из них:

  • – ранее судимых
  • – опасных или особо опасных рецидивистов*
  • 392 275
  • 316 034
  • 14 618

+4,9

+2,3

-8,6

  • 28,8
  • 80,6
  • 3,7

23 717 17 344

  • -1,6
  • -9,5

Из общего числа выявленных лиц совершили преступления:

В составе группы (всего)

302 947

-4,7

22,3

72 375

-7,7

В том числе организованной группы либо преступного сообщества**

11 715

+9,0

3,9

+3,8

В состоянии опьянения:

  • – алкогольного
  • – наркотического

265 315 7439

-3,9

+35,3

  • 19,5
  • 0,5

18 207 210

-15,2

+37,3

* Удельный вес от числа лиц, ранее совершавших преступления.

** Удельный вес от общего числа выявленных лиц, совершивших преступления в составе группы (всего).

Приведенные данные не только предоставляют нам криминологически важные сведения о личности преступников, но и открывают совсем неочевидные обстоятельства: на кого направлены основные усилия правоохранительных органов, какова эффективность их работы, как соблюдается равенство граждан перед законом и судом. Анализ данных таблицы показывает, что к уголовной ответственности привлекаются в основном социально незащищенные слои общества, те, кто совершил примитивное и очевидное деяние, кто не способен квалифицированно защитить себя. Такая практика серьезно подрывает конституционный принцип равенства всех перед законом и судом и является особо криминогенным обстоятельством.

  • Серебрякова В. А. Преступления, совершаемые женщинами. М., 1973; Остроумов С. С. Советская судебная статистика. М., 1976. С. 312–313.
  • Характеристика осужденных к лишению свободы. По материалам специальной переписи 1999 г. Т. 2 / под ред. А. С. Михлина. М., 2001. С. 10.
  • Личность преступника. М., 1975. С. 121.
  • Антонян Ю. М., Кудрявцев В. Н., Эминов В. Е. Личность преступника. С. 25.
  • Характеристика осужденных к лишению свободы… Т. 2. С. 11.
  • Характеристика осужденных к лишению свободы… Т. 2. С. 24.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *