Недобросовестная конкуренция

Содержание

Для чего используют недобросовестную конкуренцию

В чем интерес производителей прибегать к дезинформации потребителей, какой экономический интерес и какие цели достигаются благодаря недобросовестной конкуренции? Для создания полноценного имиджа солидной компании необходимы существенные усилия. Для доверия покупателей потребуются значительные усилия для обеспечения качества продукции, донося информацию о престижности её использования. Всё это требует проведения исследований, разработок, инвестиций, рекламы и пр. Предстоит очень дорогой и длительный процесс.

Для компаний-пиратов удобнее использовать уже достигнутые достижения знаменитого бренда, основываться на товарном знаке и имидже этой компании не только простым копированием стилистических форм и наименования, материалов, рецептур либо композиций, но также за счет косвенных способов – беря за основу смешение и путаницу понятий. Достигается такой подход следующим способом: из-за психологических особенностей покупатель не всегда точно запоминает товарный знак известного производителя, что на практике часто приводит к ошибкам в идентификации.

Как реагировать на негативную информацию

Ольга Гусева, директор по маркетингу группы компаний «Домостроитель», Москва

При выявлении факта дезинформации на ранней стадии она может быть локализована. Для этого следует предпринять ряд мер:

1. Отвечайте недовольным клиентам.

2. Свяжитесь со СМИ, опубликовавшими недостоверную информацию. В общении с главным редактором необходимо объяснить, что на страницах издания появились недостоверные сведения. Если не будет предложена публикация материала для восстановления репутации компании, можно рассказать о планах обращения в суд.

3. Будьте максимально открыты.

4. Следует нивелировать последствия обнародования негативных сведений. Если плохо написали о вашем бизнесе, подготовьте ответный пресс-релиз о значимом мероприятии, которое подтверждает стабильную работу компании и её развитие – отправьте материал по различным СМИ.

5. Обратитесь в суд.

2. Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами.

Данные акции обычно проводятся для дискредитации конкурента, его продукции. Некорректные сравнения формируют у покупателей устойчивые оценки определенного поведения как единственно возможного (покупка продукции лишь у одного производителя). Достаточные фактические и правовые основания для подобного поведения потребителя отсутствуют. Всё это приводит к последствиям не только для конкурентов, но также покупателей, которые лишаются должного выбора.

Некорректное сравнение

Алексей Зарецкий, соучредитель и главный редактор газеты «Деловой Бийск», Бийск, Алтайский край

Когда наш конкурент «Бийский рабочий» в своей подписочной кампании утверждал, что они дешевле нас в 5 раз для покупателей, я решил обратиться в Антимонопольный комитет по факту недобросовестной конкуренции. Мои доводы были восприняты с должной эффективностью, что привело к возбуждению дела в отношении «Бийского рабочего». Наш конкурент был вынужден официально извиниться, с публикацией опровержения.

3. Введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.

В работе многих производителей необоснованно указывается ряд определенных эксклюзивных технологий по изготовлению рядовых товаров, либо при публикации на сайте информации о низком качестве конкурентов и пр.

4. Продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг.

Подобные действия в иностранной антимонопольной практике известны как «проехать зайцем». При осознании всей неправомерности подобных действий, предприниматели и фирмы с помощью раскрученного, но чужого бренда пытаются получить преимущество над конкурентами благодаря чужой деловой репутации.

В результате производится регистрация компаний с указанием части названия широко известного бренда конкурентов, либо товар производится в фирменной упаковке конкурента.

5. Незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.

Коммерческая тайна определяется действующим законодательством как режим конфиденциальной информации, за счет которого обладатель может при текущих либо возможных обстоятельствах повысить уровень дохода, сохранить положение на рынке, избежать неоправданных трат, извлечь коммерческую выгоду.

Коммерческая тайна может быть представлена любыми сведениями – в том числе техническими, производственными, организационными, экономическими и пр.

Учитывая специфику и сложность доказывания дел о незаконном получении, разглашении и использовании коммерческой, служебной и прочей охраняемой законом информации, данное направление не полностью используется.

  • Ценовая война: 4 честных способа выиграть сражение с конкурентами

Говорит генеральный директор

Владимир Киселев, управляющий партнер консалтинговой компании ExDev, Москва; директор Международной школы бизнеса Московской торгово-промышленной палаты

Главным каналом утечки коммерческой информации становятся именно сотрудники. Они передают данные другим лицам – случайно, по неосторожности или ради коммерческой выгоды. Для организации эффективной системы защиты коммерческой тайны стоит предпринять ряд шагов:

  1. Повышение лояльности сотрудников. Должна быть выстроена система мотивации, нормы корпоративного поведения для преданности работников компании, с совмещением личных и корпоративных интересов. Лояльность работников важна не только для сохранения конфиденциальных данных, но и успеха компании целом.
  2. Сотрудникам следует четко разъяснить наличие защиты коммерческой тайны, донесите информацию о степени ответственности в случае разглашения.

6. Использование исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг.

Самый распространенный вариант недобросовестной конкуренции – продажа своей продукции под фирменным наименованием конкурента, которое уже отлично известно покупателям.

Кроме того, к методам недобросовестной конкуренции относятся

  1. Целенаправленная ценовая политика для устранения конкурентов. В частности, демпинг – при продаже товаров значительно ниже рынка, а порой и ниже себестоимости.
  2. Силовое воздействие на конкурентов. В основном уголовные действия для влияния на конкурентов – в том числе запугивание, шантаж, демонстрация силы, поджоги, физическое устранение конкурентов, киднэппинг. Также к данной категории относится привлечение силовых структур для проверки якобы из-за незаконной деятельности своих конкурентов.
  3. Кража интеллектуальной собственности – нарушение авторских прав, хищение программного продукта, аудио- и видеопродукции, изобретений и пр.), в виде промышленного шпионажа либо в любой форме для снижения своих издержек и успешной конкурентной борьбы;
  4. Сговор – формальный либо неформальный, объединение конкурентов против потребителей либо третьих конкурентов;
  5. Недобросовестная конкуренция специфических методов, связанная с биржевой торговлей, акционерным делом, борьбой за получение контрольного пакета акций;
  6. Бойкот либо побуждение к нему в отношении продукции конкурентов;
  7. Лишение конкурентов рынков сбыта товаров либо покупки сырья.
  8. Использование асимметричной информации для коммерческих отношений (инсайдерская торговля – сделки совершаются с использованием «непубличной» информации. Согласно законодательству большинства стран, в том числе России, её использование запрещено).

Ответственность за недобросовестную конкуренцию

Действует в российской практике административная и уголовная ответственность в случае недобросовестной конкуренции. Контролем соблюдения положений антимонопольного законодательства занимается ФАС посредством своих территориальных подразделений.

Административная ответственность за недобросовестную конкуренцию

Если акт о недобросовестной конкуренции не относится к числу уголовно-наказуемых деяний, предусмотрено привлечение предпринимателя к уголовной ответственности.

Недобросовестная конкуренция может привести лишь к штрафу. Санкциями по законодательству, установленными ст.14.33 КоАП РФ, не закреплены наказания в виде конфискации, административного приостановления деятельности и пр.

Положения статьи 14.33 КоАП РФ ч.1 ограничены лишь штрафом в пределах 500 тыс. рублей. В части 2 здесь установлена возможность штрафа, взимаемого пропорционально выручки, которую правонарушитель получил за счет реализации товара.

Как могут отобрать товарный знак

Валентина Орлова, руководитель практики интеллектуальной собственности компании «Пепеляев Групп», Москва; патентный поверенный РФ, профессор, доктор юридических наук

Главным способом защиты товарного знака становится его регистрации. Данным шагом пренебрегают многие бизнесмены, что приводит к серьезному риску. Используется достаточно простая схема – с регистрацией товарного знака на своем имя, выпуском под ним аналогичной продукции, с дальнейшим обращением к первому производителю для выплаты компенсации за «незаконное использование» товарного знака, либо предлагают ему возможность выкупа за достаточно солидную сумму.

Порядок привлечения предпринимателей к административной ответственности за совершение актов недобросовестной конкуренции

Антимонопольная служба устанавливает специальный порядок по рассмотрению материалов о нарушении антимонопольного законодательства со стороны предпринимателей.

Материал передается на рассмотрение специальной комиссии, которой предстоит заслушать места сторон, с изучением переданных материалов и вынесением решения. Возможно обжалование решения комиссии в судебном порядке и (либо) в порядке подчиненности. Обжалования решения ФАС особенно актуальны, если предпринимателю на основании решения выдано предписание об устранении нарушений Закона о защите конкуренции, ведь жалоба в суд приводит к приостановке исполнения предписания.

Но при этом само предписание представляет собой ненормативный акт должностного лица, может выступать как предмет обжалования в суде.

Уголовная ответственность за недобросовестную конкуренцию

Недобросовестная конкуренция может привести к уголовной ответственности в случае крупного ущерба для граждан, государства либо организаций со стороны правонарушителя (от 5 млн. рублей и более), или в случае получения выручки в данном размере. Уголовные дела расследуются специальными подразделениями в составе полиции – согласно положениям УПК РФ.

Как защититься от недобросовестной конкуренции

1. Обращение в ФАС с жалобой на недобросовестного конкурента.

Следует направить жалобу на рассмотрение территориального отделения ФАС. Необходимо перечислить в своей жалобе обстоятельства, при которых были совершены определенные действия конкурента, приведшие к вреду для вас, требуется и указание правовых доводов, по возможности ссылаясь на административную практику по аналогичным делам.

Нужен ли для судебных разбирательств адвокат? Конечно, вы заинтересованы в объективном в рассмотрении своей жалобы в ФАС с целью наказания конкурента. Особенно важным данное условие будет в ситуации, если планируете отношении конкурента выдвинуть иск о возмещении ущерба. Но не следует рассчитывать на удачное стечение обстоятельств. Ведь в делах о нарушениях антимонопольного законодательства, аналогично прочим административным делам – презюмируется невиновность лица и необходима трактовка всех сомнений в её пользу. Адвокат правильно и полно составит жалобы в ФАС, позволяя значительно повысить шансы на законное и справедливое решение, представив ваши интересы во время заседания комиссии, с контролем полного и объективного расследования по жалобе. В случае удовлетворения жалобы вам в судебном порядке могут быть возмещены затраты на оплату услуг адвоката.

2. Обращение в суд с иском о взыскании убытков.

Его использование рекомендуется после или одновременно с подачей жалобы в ФАС, что значительно упростит доказывание факта вины конкурентов, уменьшая их возможности избежать административной ответственности.

Доказать предстоит 3 обстоятельства – виновные действия конкурента, сумма ущерба, причинная связь между этими двумя обстоятельствами. Доказывать эти обстоятельства предстоит вам. С учетом сложности и специфики таких споров, настоятельно рекомендуется поддержка адвоката еще перед походом на заседание арбитражного суда.

  • Как защитить деловую репутацию, если действия конкурентов угрожают имиджу компании

Защита бренда: 4 совета директорам


Не забывайте о превентивных мерах

Прежде всего, следует поручить для юристов проверку обозначений для названия компании (товара), которые необходимо регистрировать на уникальность. Вероятно, другая компания уже зарегистрировала права на него. В случае, когда логотип и название будут придумываться сторонними исполнителями, необходимо включить в договор пункт об их ответственности за уникальность разрабатываемого поручения. Нужно сразу регистрировать названия компании и на латинице, и на кириллице, с фиксацией прав на логотип как субъект авторского права.

Периодически проверяйте точки продаж

Для юристов рекомендуется поручить регулярный мониторинг рынка. При выявлении, что используется под товарным знаком определенный продукт, предполагается следующий образ защиты бренда:

  • видеосъемка и фотографии прилавков магазина, ценников;
  • приобретите товар, сохранив чек на него;
  • следует направить претензию нарушителю;
  • заявление на рассмотрение антимонопольного органа о пресечении деятельности нарушителя;
  • подача судебного иска с требованием о возмещении ущерба для вашей компании.

Проверяйте права поставщиков

Если планируете импорт товаров, необходимо убедиться в наличии соответствующих разрешений вашего партнера для продажи маркированных товаров, полученных от производителя. В противном случае высок риск необходимости уничтожения продукции, с возмещением ущерба и выплатой компенсации.

Не допускайте, чтобы в течение трех лет ваш товарный знак «простаивал»

Конкурент в противном случае может направить судебный иск по интеллектуальным правам, подав заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака.

Если вас обвинили в недобросовестной конкуренции

Защита от недобросовестной конкуренции – достаточно сложный и нетрудоемкий процесс, для которого необходимо привлечение адвоката. Связано это с необходимостью собирать множество доказательств, подтверждающих невиновность предпринимателя. Подготавливая необходимые документы на рассмотрение антимонопольного органа, с обжалованием отдельных действий со стороны контроллеров.

Избежать штрафа можно:

  • если нет законно полученных доказательств вины;
  • при действиях предпринимателя в состоянии крайней необходимости;
  • если правонарушение является малозначительным.

Судебно-арбитражная практика предполагает, что говорить о малозначительности правонарушений будут такие обстоятельства:

  • при незначительном ущербе, либо он вовсе отсутствует;
  • если правообладателем средств индивидуализации не были предприняты меры для защиты права на него до обращения в антимонопольный орган;
  • при добровольном отказе от использования средства индивидуализации другого лица;
  • при партнерских отношениях между правообладателем и лицом, введшим в оборот товар с незаконным использованием средства индивидуализации;
  • в случае трудного материального положения лица, введшего товар с незаконным использованием средства индивидуализации в оборот.

Конкуренция на современным рынке становится эффективным средством развития и стимулирования хозяйственных субъектов на совершенствование, по всем направлениям деятельности – но лишь при условии добросовестности данной конкуренции. В противном случае, когда возникают первые признаки недобросовестной конкуренции, коммерческим организациям конкретного рыночного сегмента следует, в первую очередь, сразу использовать комплекс всех законных мер, позволяющих пресечь такую деятельность.

Справка

Валентина Орлова, Руководитель практики интеллектуальной собственности компании «Пепеляев Групп», Москва; патентный поверенный РФ, профессор, доктор юридических наук. Окончила Московскую государственную юридическую академию. Долгое время работала в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, государственный советник 2-го ранга. В настоящее время является профессором кафедры промышленной собственности Российской государственной академии интеллектуальной собственности, членом кафедры ЮНЕСКО по авторскому праву и другим объектам интеллектуальной собственности. В 2006 году была награждена золотой медалью Всемирной организации интеллектуальной собственности. Один из разработчиков и комментаторов российского законодательства о товарных знаках. Член научно-консультативного совета при Суде по интеллектуальным правам. С апреля 2011 года в нынешней должности.


ООО «Пепеляев Групп»
Сфера деятельности: юридические услуги
Территория: головной офис – в Москве, филиалы – в Санкт-Петербурге и Красноярске
Численность персонала: 280. Годовой оборот: 1,065 млрд руб
Основные клиенты: более 1500 компаний из разных отраслей экономики.

ГК «Сибпромэнерго»
Сфера деятельности: проектирование, производство, монтаж и наладка энергетического оборудования (холдинг объединяет ООО «Сибпромэнерго», ООО «Промобеспечение», ООО «Губерния» и ООО «Холдинговая компания «Сибпромэнерго»)
Численность персонала: 54

Владимир Киселев, Управляющий партнер консалтинговой компании ExDev, Москва; директор Международной школы бизнеса Московской торгово-промышленной палаты. В прошлом Директор Международной Школы Бизнеса Московской торгово-промышленной палаты, занимал руководящие позиции в Банковской группе СБС-Агро, ГК НИКА. Автор программы организационного развития TPS, автор ряда семинаров, тренингов и публикаций на тему стратегического менеджмента, управления человеческими ресурсами, организационного развития, командообразования.

«Домостроитель»
Сфера деятельности: девелопмент
Форма организации: группа компаний
Территория: головной офис – в Москве; строительные объекты и производственные площадки – в Московской области
Численность персонала: 380

«Деловой Бийск» – еженедельная городская газета, выходит с 1995 года. Тираж – 20 тысяч экземпляров.

Добросовестная и недобросовестная конкуренция

В законодательстве выделяются «добросовестная» («честная») и «недобросовестная» («нечестная») формы конкуренции*. Добросовестная конкуренция понимается как действия, направленные на приобретение конкурентных преимуществ, которые не противоречат положениям законодательства и принятым нормам делового поведения. Недобросовестная конкуренция — это действия, противоречащие положениям законодательства и принятым нормам делового поведения. Таковы общепринятые их определения.

С тех пор, как проблема недобросовестной конкуренции получила правовое оформление в Парижской конвенции «По охране промышленной собственности», принятой 20 марта 1883 года, трактовка недобросовестной конкуренции подвергалась многократному уточнению. Во-первых, её стали связывать с умышленными действиями, направленными на приобретение незаконных преимуществ. Во-вторых, был введён критерий установления факта недобросовестных действий — наличие умысла и причинение вреда. В-третьих, в перечень ее жертв помимо предпринимателей стали включать и потребителей. В национальных законодательствах эти принципы отражены по-разному и в разной мере. Но развиваются они в одном ключе: дать как можно более полный перечень методов, относимых к недобросовестной конкуренции . Это стало следствием, с одной сторо2

ны, развития самой конкуренции, а с другой — усложнения приёмов нечестной борьбы: промышленный шпионаж, переманивание специалистов, подкуп работников, махинации с деловой отчетностью, использование административного ресурса. Развитие законодательства показывает, что нечестная конкуренция — явление, выходящие за рамки нарушения имущественных прав, а борьба с ней не ограничивается охраной интеллектуальной собственности. В настоящее время борьба с нечестной конкуренцией преследует достижение трёх взаимосвязанных целей: защитить конкуренцию, добросовестных конкурентов и интересы потребителей .

Непрерывная правка содержания понятий «честная» и «нечестная конкуренция» не только затуманивает суть различия между ними, но и ставит вопрос об уместности применения этических терминов в отношении конкуренции. Во-первых, в отношении поведения, главная заповедь которого: «уничтожь соперников, иначе они уничтожат тебя», применение этических терминов изначально несёт на себе элемент фальши. Здесь более подходящим было бы использование военной терминологии, где методы борьбы подразделяются на допустимые и недопустимые. Во-вторых, если этические оценки и допустимы, то они уместны только в той мере, в какой отражают специфику данного места и времени. «Честные обычаи в промышленных и торговых делах» для одного общества нередко оказываются неприемлемыми для другого. Поведение, признаваемое честным сегодня, может рассматриваться завтра как недопустимое, а то, что считалось обычной практикой конкуренции, может оказаться иод запретом. В-третьих, и это главное, нелепо давать этическую оценку механизму, действие которого направлено на отъем ценности у слабых и передачу её более сильным соперникам. Вывод: к конкуренции этические оценки неприменимы.

Недостаток ныне действующего подхода к подразделению конкуренции на честную и нечестную заключается в том, что он является чисто правовым. И дело не только в применении расплывчатого критерия, которым выступает различие, существующее между правомерным осуществлением прав и злоупотреблением нравом. В соответствии с ним честная конкуренция будет определяться как борьба за преимущества, опирающаяся на принцип свободы конкуренции, а нечестная конкуренция — как злоупотребление нравом свободной конкуренции для завоевания преимуществ. Проблему здесь создаёт не только сложность отделения первого от второго, но и неизбежно возникающий при этом элемент субъективизма. Между гем рыночная конкуренция — это явление экономической жизни. Поэтому ее описание в терминах права должно отвечать особенностям её экономической природы.

  • 9. намеренное копирование товаров, услуг, рекламы или других аспектов коммерческой деятельности конкурента;
  • 10. поощрение нарушений контрактов, заключенных конкурентами;
  • 11. выпуск рекламы, в которой проводится сравнение с товарами или услугами конкурентов;
  • 12. нарушение правовых положений, не имеющих прямого отношения к конкуренции, когда такое нарушение позволяет добиться неоправданного преимущества перед конкурентами.
  • (См.: Model Law for Developing Countries on Marks, Trade Names, and Acts of Unfair Competition. United International Bureaux for the Protection of Intellectual Property (BIRP1). 1967. — P. 78; Перечень дан в Introduction to Intellectual Property. World Intellectual Property Organization. Kluwer law international. 1997. — PP. 14-15).

Экономическая конкуренция, выступая способом реализации частного интереса, предписывает каждому конкуренту поведение, направленное на завоевание преимуществ над соперниками, что является условием его выживания. Поэтому каждый конкурент предпринимает для этого любые усилия, сулящие успех. Смысл конкуренции состоит в том, чтобы оценить и адекватно вознаградить эти усилия. Вознафаждая ио результатам борьбы, конкуренция выступает способом реализации частного права на завоеванное превосходство. В этом случае допустимость (честные методы) и недопустимость (нечестные методы) применения тех или иных методов завоевания преимущества будет зависеть от того, насколько эти методы отвечают ожиданиям и устремлениям участников конкуренции и общества в целом. Честная и нечестная формы конкуренции становятся показателями разной меры реализации частных нрав, т. е. предпринимательской свободы. Регулирование пределов этих прав — прерогатива общества: физическое убийство конкурента запрещено, а экономическое уничтожение нет, разрешается убить человека, защищаясь, но запрещается снижать цену ниже установленного уровня. Соответственно честность или нечестность действий, обеспечивших достижение преимуществ, будет определяться исключительно нормами нрава. Например, использование чужой технологии в период действия патента является примером нечестной конкуренции, но применение этой же технологии после истечения срока действия патента становится вполне добропорядочным действием.

На самом деле, корни проблемы находятся глубже, а выделение в конкуренции честной и нечестной форм является проявлением заключённого в ней противоречия: каждый стремиться к монополии, а другие должны мешать этому. Именно эту задачу и призвана решать конкуренция, реализуя частные интересы на основе ограничительного принципа путём противопоставления свободы одного свободе других. Именно это заставляет требовать «честной» конкуренции. Цель этого требования — не соблюдение этических норм, а стремление защитить, с одной стороны, монопольное право на завоёванное преимущество, а с другой — систему, которая предоставляет возможность приобретать такое право за счёт ограничения монопольных притязаний. Поэтому на практике о честной конкуренции больше всего пекутся те, кто проигрывает в конкурентной борьбе.

Честной и нечестной конкуренции не существует. Существует лишь общественная оценка поведения конкурентов с позиций сохранения системы и ее принципов. Рассматриваемые в таком аспекте, честные методы конкуренции — это ге, применение которых допускается обычаем хозяйственного оборота и нрава, нечестные — это те, использование которых противоречит обычаю или закону. Поэтому единственно правильным и точно отражающим суть различия было бы подразделение конкуренции на «законную» и «незаконную» формы.

Предпочтительность использования терминов «законная» и «незаконная конкуренция» обусловлена гем, что, во-нервых, устраняется искажающий содержание конкуренции этический оттенок. Во-вторых, конкуренты нс вводятся в заблуждение относительно характера и последствий применяемых способов борьбы. В-третьих, оно даёт прозрачное и ясное представление о фаницах предпринимательской свободы (легальных методах борьбы). В-четвёртых, объясняет, почему одни и те же конкурентные методы в разных странах или в разные исторические эпохи могут иметь разную правовую оценку. Наконец, оно имеет и практическое значение, существенно ограничивая проявление субъективизма, сопряженного с применением для оценки конкурентных действий таких признаков, как «добропорядочность», «разумность» и «справедливость».

Принцип законной и незаконной конкуренции будет работать эффективно только при условии установления чёткого и исчерпывающего перечня незаконных методов борьбы. При этом главной проблемой становится выбор критерия для их оценки. Учитывая, что предназначение конкуренции — стимулировать развитие рыночного хозяйства, в качестве критерия разграничения следует принять влияние, оказываемое методом на эволюционный потенциал экономики. К законным методам следует относить те, которые содействуют развитию экономики, а к незаконным, — которые тормозят его. На основании этого можно дать следующие определения. Законная конкуренция — это форма соперничества, ведущегося методами борьбы, которые отвечают действующим правовым нормам и приводят к прогрессивным изменениям в экономике. Незаконная конкуренция — это форма соперничества, ведущегося методами борьбы, которые нарушают нормы законодательства и приводят к ущемлению законных прав и интересов участников рынка. Ее отличительный признак — ущемление нрав других участников рынка и потери в общественном благосостоянии.

Устранить незаконную конкуренцию нельзя. Напротив, вследствие усиливающегося обострения конкуренции следует ожидать более активного применения незаконных методов, причём в более изощренных, т.е. трудно поддающихся правовой оценке, формах. Устранение незаконной конкуренции возможно лишь при формировании в обществе системы ценностей, при которой правовые предписания соблюдаются не по принуждению, а по внутренней нравственной мотивации. Основывается такая система не на врожденной честности фаждан, а на их убеждении в приоритетности общественных интересов над частными интересами, что возможно только в обществе, где нет конкуренции.

Литература

  • 1 .Бодрийяр Ж. Система вещей. — М: РУ ДОМИНО, 2001.
  • 2.Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. — М.: Прогресс, 1969.

ЗДзен Мин, Вильямсон Питер Д.ж. Дракон у дверей. — М — СПб.: Вершина, 2009.

4. Маркс К. Нищета философии. Маркс К., Энгельс Ф. 2-е изд. Соч.

Т. 12.

  • 5. Маркс К. Капитал. Т. I. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. — 2-е изд. — Т. 23.
  • 6. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. // Вехи экономической мысли. Т. 5. — СПб.: Экономическая школа, 2003.
  • 1 .Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина бизнес-букс, 2005.
  • 8. Тарануха Ю.В. Конкуренция: система и процесс. — М.: Дело и сервис, 2012. Гл. 9.
  • 9. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. 2-е изд. — СПб.: Экономическая школа, 2000.
  • 10. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура. // Вехи экономиче ской мысли. Т. 5. — СПб.: Экономическая школа, 2003.
  • 11. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. — М.: Экономика, 1995.
  • 12. Galbraith J. К. The Affluent Society. 2nd.ed. — London: Hamilton,
  • 1969.
  • * Поставщик рискует потерять объёмный сбыт и дисциплинированного плательщика. Покупатель, переходя к новому поставщику, сталкивается с риском нарушения качества и ритмичностью поставок продукта. » Иногда нечестная конкуренция выделяется в особый вид и под ней понимаютсяконкурентные методы, не выходящие за рамки закона, но нарушающие этическиенормы, деловые обычаи и традиции.
  • подкуп покупателей конкурентов, направленный на то, чтобы привлечь их вкачестве клиентов и сохранить на будущее их признательность;
  • выяснение производственных или коммерческих тайн конкурента путем шпионажа или подкупа его служащих;
  • неправомочное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;
  • побуждение служащих конкурента к нарушению или разрыву их контрактов снанимателем;
  • угроза конкурентам исками о нарушении патентов или товарных знаков, если этоделается недобросовестно и с целью противодействия конкуренции в сфере торговли;
  • бойкотирование торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;
  • демпинг, то есть продажа своих товаров ниже стоимости с намерением противодействовать конкуренции или подавить ее;
  • создание впечатления, что потребителю предоставляется возможность покупкина необычайно выгодных условиях, когда на самом деле этого нет;

Что скрывает под собой понятие недобросовестной конкуренции

Суть недобросовестной конкуренции заключается в несоответствии действий установленным нормам и положениям закона.

Она подразумевает неправомерные методы работы, которые противоречат традициям общества и законодательным актам. Для достижения цели нарушаются права людей, не учитываются имеющиеся деловые отношения и интересы других компаний. Недобросовестная конкуренция в РФ и ее особенности указаны в таких нормативных актах, как законы «О защите прав потребителей» и «О защите конкуренции».

Недобросовестная конкуренция имеет следующие особенности:

  • дает преимущества одной компании относительно других, работающих в той же сфере;
  • нарушает законодательство Российской Федерации, этические нормы и не соответствует правилам деловых взаимоотношений;
  • может принести вред компаниям, отрицательно повлиять на их деятельность.

Честное ведение бизнеса подразумевает методы, установленные законом и соответствующие правилам деловой этики.

К добросовестной конкуренции относятся:

  • производство более качественных услуг и продукции;
  • уменьшение наценок на товары;
  • введение программ лояльности и акций;
  • использование различных видов рекламы для продвижения продуктов;
  • улучшение уровня обслуживания клиентов;
  • сервис во время и после окончания гарантийного срока;
  • подарки клиентам;
  • дополнительные бесплатные услуги: доставка, подключение.

Таким образом, к методам честной борьбы за положение на рынке относится то, что подчиняется законам. Недобросовестная конкуренция связана с нарушением имеющихся норм. Вот некоторые примеры такой борьбы с соперниками:

  • узнавание коммерческой тайны другой компании незаконным способом;
  • изготовление такой же продукции, как и у другой фирмы, только более низкого качества, что приводит к ухудшению мнения покупателей об оригинальном производителе;
  • название компаний, схожих по звучанию с известными брендами, что вводит клиентов в заблуждение;
  • другие подобные приемы, чтобы вызвать у клиентов мысли об аналогичности товара;
  • шантаж других компаний;
  • клевета о других организациях;
  • порча продукции конкурирующих компаний;
  • получение бизнес-информации другой фирмы и ее применение вопреки закону;
  • предоставление клиентам неправильных сведений о товарах или услугах, в результате чего компания получает преимущества перед другими участниками рынка;
  • реклама, содержащая искаженную информацию или представляющая другую организацию в невыгодном свете.

Недобросовестная конкуренция в России и других странах бывшего Советского Союза чаще всего напрямую связана со взяточничеством. Предприниматели, которые имеют знакомых в политических структурах, путем взяток направляют в другие компании большое количество различных проверок.

Новый курс в «Школе Генерального Директора»

Почему компании прибегают к недобросовестной конкуренции

Стоит разобраться в причинах, из-за которых предприниматели используют методы недобросовестной конкуренции, и каких целей они пытаются достичь с помощью этого.

Чтобы сделать компанию известной и создать ей хорошую репутацию среди потребителей, необходимо затратить большое количество временных и финансовых ресурсов. Проведение необходимых исследований и рекламных мероприятий занимает много времени.

В то время, когда организация уже достаточно известна и отличается качественной продукцией, она может повышать цены на свой товар для компенсации затрат. В этот момент и появляются компании, которые копируют бренд и продукцию, но обычно производят ее более низкого качества. Это отрицательно влияет на настоящую фирму, так как уменьшается количество продаж, и к тому же низкий уровень продукции недобросовестного конкурента создает неблагоприятное мнение о производителе. По факту большую часть прибыли получает компания-паразит.

Недобросовестные предприятия могут не только напрямую копировать продукцию оригинального производителя, но и использовать невнимательность потребителей. Замена, например, одной буквы в названии не так заметна для клиентов, соответственно, они будут ошибочно приобретать товар у фирмы-имитатора. Скопированные логотипы компаний можно также сделать настолько похожими на оригиналы, что для потребителей они окажутся неразличимы.

Основные формы недобросовестной конкуренции

Существует большое количество вариантов, как компания может получить какие-либо преимущества на рынке. Основными методами являются следующие:

  • заманивание клиентов другой компании финансовыми средствами для расширения своей потребительской базы;
  • раскрытие чужой коммерческой тайны с помощью внедрения своего работника в другую компанию или привлечение чужих сотрудников финансовыми способами;
  • незаконное использование открытий и наработок другой организации;
  • провокация сотрудников другой компании на увольнение или нарушение трудового договора;
  • подача иска на другие предприятия о незаконном применении логотипа или имени. Делается это для устранения компании и уменьшения конкуренции;
  • применение мер для ограничения продаж другой компании с целью устранения ее с рынка;
  • необоснованное занижение цены для привлечения потребителей;
  • применение тех же рекламных и производственных средств, что и у другой компании;
  • создание рекламных материалов, где идет сравнение с товаром других предприятий. Срыв сделок другой фирмы;
  • нарушение каких-либо правовых норм, которые дают одной компании неоправданное преимущество над другими.

Признаки недобросовестной конкуренции

Чтобы признать деятельность организации незаконной, она должна соответствовать определенным признакам, характеризующим наличие фактов активности, противоречащих нормам права, в частности:

  • на рынке присутствуют фирмы, производящие один и тот же товар или услугу, то есть являющиеся конкурентами;
  • действия одной компании привели к убыткам или ухудшению деловой репутации другой;
  • фирма предпринимает шаги, не соответствующие законодательству, обычаям, деловым нормам, а также этике и морали;
  • итогом действий организации стало получение превосходства на рынке относительно других компаний.

Следовательно, если деятельность компании подходит под эти четыре признака, то имеет место недобросовестное ведение дел. Но если не обнаруживается хотя бы один из них, то такая деятельность уже не классифицируется как нечестная конкуренция. В таком случае закон о конкуренции не применяется.

Недобросовестной конкуренцией является набор определенных неправомерных действий, совершаемых одной компанией по отношению к другой. Если подобная активность отсутствует, то в таком случае недобросовестной конкуренции нет.

Яркий пример недобросовестной конкуренции

Самый известный пример недобросовестного ведения бизнеса – это разбирательства между Google и «Яндексом». Суть скандала заключается в следующем: операционная система Android устроена таким образом, что для доступа ко всем ее функциям необходима полная установка всех Google-сервисов. Изначально планировалось, что пользователи системы смогут самостоятельно выбирать программное обеспечение для своего устройства, но компания Google отказалась работать с другими производителями ПО. В результате этих действий она заняла высокое положение на рынке, так как клиенты вынуждены были прибегать к ее услугам, потому что у них не было альтернативы. Заявление о недобросовестной конкуренции подала компания «Яндекс», обратившись в ФАС.

Согласно 10-й статье Гражданского кодекса РФ права граждан не должны использоваться для нарушения правил конкурентной борьбы и для получения более высокого положения на рынке. Именно на ее основе, а также с учетом положений Федерального закона «О защите конкуренции» было возбуждено дело по факту недобросовестной конкуренции со стороны Google. Компания была признана виновной в середине сентября 2015 года.

Естественно, что «Гугл» не согласился с таким приговором, поэтому компания направила заявление в Московский Арбитражный суд. Слушание было закрытым, на нем присутствовал только представитель «Яндекса». Суд рассмотрел иск и принял решение о том, что ФАС действовал правильно, а Google в самом деле нарушает законы конкуренции. И приговор в марте 2016 года остался прежним.

Компания «Гугл» повторно оформляла иски в другие суды, но и там проигрывала дело. Последнее заявление от организации поступило в январе 2017 года в Верховный суд РФ. Руководитель Федеральной антимонопольной службы Игорь Артемьев предположил, что иски к компании Google скоро начнут предъявляться не только в России, но и по всему миру, так как организация действительно ведет нечестную деятельность.

5 способов защиты от недобросовестной конкуренции

1. Соблюдение норм Постановления Федеральной антимонопольной службы или ее регионального представительства.

Этот документ является официальным юридическим фактом и должен обязательно исполняться, так как содержит требование ФАС.

Чтобы соответствующие органы стали рассматривать акт недобросовестной конкуренции, необходимо предоставить заявление, где будет указана информация о действиях обвиняемой стороны, которые должны подходить под принципы нечестного ведения дел. К каждому такому факту должен прилагаться документ с подтверждением. Подать подобное заявление может прокуратура, органы власти регионального и федерального уровня, местные политические органы, а также коммерческие и некоммерческие организации.

2. Рекламное опровержение неправомерно распространяемой информации.

Это одно из правовых средств борьбы с недобросовестной конкуренцией в рекламе. Согласно 4-й части 2-й статьи Федерального закона «О рекламе», нечестная реклама должна быть опровергнута для устранения ее последствий.

В случае подтверждения информации о нарушении закона РФ о рекламе виновная компания обязана организовать контррекламу. Срок, в течение которого должны быть выполнены условия, назначается органом, занимающимся антимонопольной политикой. Все расходы, связанные с организацией контррекламы, полностью оплачивает компания-нарушитель.

Если организация не выполнила условия по выпуску опровергающей информации в назначенный срок, то контролирующий орган вправе временно или полностью прекратить распространение недобросовестной рекламы до выполнения предъявленных требований. Антимонопольная служба при принятии подобного решения должна уведомить об этом все компании, занимающиеся разработкой, производством и размещением рекламных материалов, которые будут запрещены.

Существует несколько важных правил проведения контррекламы:

  1. Она продвигается через те же каналы распространения, что и изначальная недобросовестная реклама.
  2. Имеет такие же характеристики: место, пространство, порядок и продолжительность реализации.
  3. Содержание обсуждается с органом, осуществляющим контроль над рекламной деятельностью.

По разрешению ФАС контрреклама может иметь характеристики, отличные от изначального рекламного объекта, но в каком именно случае – законом не установлено. В результате этого может возникнуть неопределенность в правилах создания контррекламы, и к тому же это позволяет нарушителям находить способы обхода закона.

3. Изъятие продукции из продажи.

Средства недобросовестной конкуренции могут навредить не только другим компаниям, но и клиентам. Для их защиты применяются положения Федерального закона «О защите прав потребителей».

Если при правильной эксплуатации товар несет вред здоровью, угрозу жизни человека или наносит ущерб окружающей среде, то компания-производитель обязана хотя бы временно прекратить изготовление продукта и отозвать его со всех точек распространения. Обязует ее это сделать пункт 5 статьи 7 Федерального закона «О защите прав потребителей». Даже если конкретные причины, вызывающие негативные последствия, не установлены, производитель всё равно должен прекратить производство товара или оказание услуги.

В случае невыполнения обязательств контролирующие органы вправе самостоятельно изъять из реализации продукцию. Под контролирующими органами в этом случае понимаются управленческие аппараты, осуществляющие надзор за безопасностью и качеством предоставления услуг и производства товаров. Если в результате снятия продукта с реализации или прекращения оказания услуг клиенты понесли финансовые потери, производитель обязан полностью компенсировать их за свой счет.

4. Аннулирование незаконно заключенных договоров.

Все заключаемые между компаниями договоры должны подчиняться требованиям правовых актов, касающихся монополии и конкуренции. В действительности не все сделки являются законными, поэтому в случае обнаружения такой ситуации результаты контракта аннулируются.

Гражданский кодекс Российской Федерации, а именно статья 166 пункт 1, делит подобные договоры на два вида: те, которые можно оспорить, то есть где решение было принято судом, и те, что не попадают под какой-либо закон.

Ко второму типу договоров относятся, например, те, которые заключаются между компаниями, работающими на одном рынке и оказывающими те же самые услуги или производящими один и тот же товар. Подобные сделки являются недействительными с точки зрения пункта 1 статьи 6 Федерального закона «О защите конкуренции», так как в результате их заключения возникает недобросовестная конкуренция.

Договоры, которые можно оспорить, регулируются 18-й статьей того же закона. Они считаются аннулированными согласно решению суда, если их результатом становится ограничение конкурентоспособности одной из компаний.

5. Признание недействительным акта государственного органа или органа местного самоуправления.

Согласно законодательству о недобросовестной конкуренции все требования и запреты в основном направлены не на конкретные компании, а на контролирующие органы власти разных уровней: федеральные, региональные, местные.

Деятельность этих структур заключается в разработке правовых норм. ФАС может обратиться в судебную инстанцию с иском на эти органы для признания выпущенных ими законов неправомерными и полного или частичного их аннулирования.

Какая предусмотрена ответственность за недобросовестную конкуренцию

Законодательные органы РФ занимаются регулированием недобросовестной конкуренции. В случае подтверждения факта ее наличия компания может подвергнуться административной и даже уголовной ответственности.

Запрет на недобросовестную конкуренцию выдвигает именно ФАС и контролирует соблюдение установленных норм через свои региональные представительства. В компетенцию Федеральной антимонопольной службы входит рассмотрение нарушений конкуренции, вынесение предупреждений и решений о применении административных мер по отношению к компании, не соблюдающей законодательные нормы.

Административная ответственность за недобросовестное отношение к конкурентам

Если способы недобросовестной конкуренции не подчиняются уголовному законодательству, то эта ситуация рассматривается на административном уровне.

Практика недобросовестной конкуренции, являясь административным нарушением, подразумевает только выплату штрафа. Такие наказания, как прекращение деятельности или конфискация имущества, указанные в 33-м пункте 14-й статьи Кодекса РФ об административных правонарушениях, в этом случае к виновной компании не применяются.

Эта же статья определяет сумму взыскиваемого с предприятия штрафа, который составляет не более 500 тысяч рублей. Вторая часть этой статьи подразумевает применение денежной санкции в сумме прибыли, полученной организацией в результате незаконных действий, связанных с нечестной борьбой на рынке.

Проблема недобросовестной конкуренции, а точнее ее правового регулирования, заключается в том, что срок, за который можно привлечь компанию к ответственности, составляет всего один год. Дополнительной трудностью является и различность характеристики недобросовестной конкуренции, например, по длительности, так как она может быть одноразовой, а может быть протяженной во времени. Во втором случае определить срок давности будет гораздо сложнее.

Уголовная ответственность за недобросовестную деятельность

Недобросовестная конкуренция становится уголовно наказуемой, если в результате такой деятельности компания получила прибыль более 5 млн рублей или государство, клиенты или другие организации понесли убытки, соответствующие этой сумме. Рассмотрением дел в этой ситуации занимаются органы полиции, а точнее ее отдельные структурные подразделения. Регулируются их действия Уголовно-процессуальным кодексом РФ.

Новый курс в «Школе Генерального Директора»

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *