Как зарегистрировать логотип

Содержание

Что такое товарный знак (знак обслуживания) и в каких случаях необходима его регистрация

Товарный знак – это словесное, изобразительное или комбинированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров или услуг определённой компании или индивидуального предпринимателя в глазах потребителя.

Обычно, но не обязательно, рядом с зарегистрированным в РФ товарным знаком пишется английская буква «R» в кружочке — Ⓡ. Это предупреждение для других игроков рынка, что данная надпись или изображение охраняются законом и использовать их в своих коммерческих целях нельзя.

В международной практике аналогично букве «R» в круге соответствует обозначение «ТМ», что означает trade mark (торговая марка) или «SM» — service mark (сервисная марка).

Визуальное отображение маркировки ® и ТМ рядом с товарным знаком

Проще говоря товарный знак предназначен для того, чтобы клиенты могли отличить предложение одной компании от другой и сделать выбор в пользу «правильного» товара или услуги, качество которых на психологическом уровне для клиента и гарантирует эта фирма.

Обратите внимание, само понятие «товарный знак» происходит от слова «товар» и уместным оно будет, если вы выпускаете обувь, одежду или автомобили, то есть предметы в материальной форме.

Если вы оказываете услуги под определенным «брендом», то в этом случае товарный знак будет называться знаком обслуживания.

Например, ТЗ «ХитёрБобёр», который я зарегистрировал, называется именно «знак обслуживания», так как под этим брендом наша команда не продает материальные вещи, а лишь оказываем услуги в области маркетинга, рекламы и консалтинга.

Если товарный знак регистрируется в категории «услуги», он называется «знак обслуживания»

Обладая правами на свой ТЗ, вы получаете большое преимущество не только перед конкурентами, но и расширяете возможности по монетизации своего бизнеса.

Например, если вы планируете развивать бизнес дальше по франшизе, то здесь товарный знак будет просто необходим.

Также раскрученный бренд в определенном потребительском сегменте поднимает стоимость бизнеса. Если вы захотите продать компанию, с известным ТЗ, она будет стоить намного дороже.

Также сам товарный знак можно продать отдельно от бизнеса или сдать в аренду права на его использование в рамках лицензионного договора.

Товарный знак можно зарегистрировать только на индивидуального предпринимателя или фирму (ООО, ПАО, ЗАО и так далее).

На физическое лицо ТЗ не регистрируется, так как оно по закону РФ не может осуществлять коммерческую деятельность на постоянной основе.

Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, звуковые, световые, обонятельные, комбинированные

Большинство людей привыкли видеть товарные знаки известных компаний в виде надписей или изображений (логотипов).

Однако, любопытный факт заключается в том, что товарным знаком может быть и музыкальное произведение (запоминающаяся мелодия), форма самого товара или его элемента.

Таким образом, можно зарегистрировать световой, звуковой или обонятельный товарный знак. Их регистрируют нечасто и при желании это можно сделать.

Реклама, моргающая определенным образом или особый запах, исходящий от товара, может также выступать объектом интеллектуальной собственности.

Например, форма бутылки Кока-Колы с характерными рифлеными полосками на стекле также выступает товарным знаком наряду с ее логотипом, и если вы станете выпускать напитки в точно такой же по форме бутылке, то этим будете нарушать права компании на особую фирменную бутылку и тогда Кока-Кола имеет право привлечь вас к ответственности.

Дизайн бутылки Кока-Колы в большинстве стран является зарегистрированным товарны знаком

Словесный товарный знак состоит только из слова или фразы, иногда пишется обычным шрифтом вроде «Times New Roman», иногда фирменным, — та же Coca-Cola.

Комбинированные товарные знаки состоят в основном из графического изображения и надписи.

Часто с точки зрения дизайна логотип и слово (фраза) дополняют друг друга по смыслу, но не всегда.

На картинке ниже я привел пример товарных знаков SONY и KFC, чтобы наглядно показать примеры разных типов ТЗ: словесного (только слово) и комбинированного (слово плюс изображение).

Словесный товарный знак на примере «SONY» и комбинированный товарный знак на примере «KFC»

Логичный вопрос — какой товарный знак регистрировать: словесный, изобразительный или комбинированный?

Здесь нельзя дать однозначного совета, на мой субъективный взгляд, лучше использовать комбинированный товарный знак, так как он более универсален. Хотя в мире брендов мы видим и словесные, и изобразительные и иные ТЗ.

Разница понятий: торговая марка, товарный знак, коммерческое
обозначение, логотип, бренд

На первый взгляд, все эти понятия схожи по смыслу, но если разобраться детальнее, то разница будет колоссальная.

  • Торговая марка – это некий набор индивидуальных свой товара или образа услуги, которые выделяют их на фоне аналогов. В российском законодательстве с торговой марки начинается процесс брендинга – создания узнаваемых отличительных свойств товара или услуги. Для простого понимания, торговая марка – это не зарегистрированный товарный знак. Да, он узнаваем, но до момента официальный регистрации в Роспатенте не имеет юридической защиты, и тогда возникает опасность, что созданная вами торговая марка может уже являться чьим-то товарным знаком и в этом случае вы рискуете попасть на крупные штрафы, нарушая исключительные права зарегистрированного ТЗ.
  • Товарный знак – это зарегистрированные в установленном законе порядке отличительные особенности товаров и услуг, служащие для индивидуализации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Главной отличительной особенностью ТЗ от других вышеуказанные понятий является его правовая охрана. И как следствие, ТЗ как актив бизнеса можно превратить в реальные деньги или извлечь иную выгоду: сдать в аренду, заключив лицензионный договор, продать, подарить.
  • Коммерческое обозначение – используется для индивидуализации самой компании. Например, дизайн студия Василия Иванова или парикмахерская «Ромашка».
  • Логотип – графическое изображение, направленное на то, чтобы вызвать у потребителя устойчивую ассоциацию с компанией, товарами или услугами, которые она продает. Логотип – понятие графическое (дизайнерское), а товарный знак – правовое.
  • Бренд – устойчивая психологическая ассоциация в головах потребителей относительно качества товара или услуги компании. По своей сути бренд может и не быть зарегистрированным ТЗ. Понятие бренд тесто связано с маркетингом.

Напротив, регистрация ТЗ вовсе не означает, что с этого момента данное изображение, слово или их комбинация стали брендом.

Подведем главный итог различий 3-х вышеуказанных понятий:

  1. Товарный знак – правовая категория.
  2. Логотип – графическая (изобразительная).
  3. Бренд – маркетинговая (психологическая).

Теперь вы точно знаете, чем отличаются эти схожие понятия.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Если очень грубо, то весь комплекс мероприятий выйдет около 50 000-80 000 рублей, при условии, что вы не сами занимаетесь оформлением документов, а поручаете это юридической компании.

Сюда включены госпошлины Роспатента за регистрацию и выдачу свидетельства (33 000 рублей) плюс работа юристов по оформлению заявок взаимодействию с гос. органами: в среднем от 18 000 рублей до 30 000 рублей.

Давайте подробнее разберем, из чего именно состоит сумма госпошлин 33 000 руб.

Пример:

ООО «МИР» решило зарегистрировать товарный знак в 7 классах МКТУ.
Общая сумма госпошлин составит 52 000 руб.
Эта сумма состоит из:
• формальной экспертизы:
5 500 руб. = 3500 руб. (за 1 класс МКТУ) + 1000 руб. х 2 (классы МКТУ свыше 5-ти).
• экспертиза заявленного обозначения:
26 500 руб. = 11 500 руб. (за 1 класс МКТУ) + 2 500 руб. х 6 (классы МКТУ свыше 1-го).
• регистрации ТЗ и выдачи свидетельства:
20 000 руб. = 16 000 руб. (за 1 класс МКТУ) + 1 000 руб. х 2 (классы МКТУ свыше 5-ти) + 2 000 руб. (за свидетельство).

Этот расчет справедлив, если вы будете подавать документы почтой в регистрационный орган, но можно сделать и дешевле

Сумму пошлин можно существенно снизить, если подать заявку в электронном виде. Размер пошлины при этом: 36 400 руб. (со скидкой 30 % от 52 000 руб.).

Срок регистрации ТЗ: от 9 месяцев до 2 лет и более.

Если вы решили сами разобраться во всех юридических тонкостях и самостоятельно зарегистрировать товарный знак, то стоимость работы юриста можете отнимать от общих затрат.

Как зарегистрировать товарный знак — пошаговая инструкция

Здесь кратко рассмотрим основные этапы регистрации ТЗ, чтобы владеть общей картиной этого процесса.

Шаг 1. Разработка “креатива” – как придумать идею и логотип будущего ТЗ

Как вы лодку назовете, так она и поплывет – справедливое утверждение, особенно если у вас еще нет самой концепции будущего «бренда».

Какие моменты нужно учесть при разработке будущего ТЗ: я называю этот этап «создание креатива».

Если логотип, слово или другие элементы будущего ТЗ у вас уже есть, тогда просто пропустите этот пункт и читайте дальше.

Если же вам только предстоит придумать идею и все остальные моменты, то я считаю, что этот этап самый важный из всех описанных здесь. Поехали!

Критерии хорошего будущего ТЗ:

  1. Индивидуальность. Ваш логотип или слово по возможности должно быть уникальным и не пересекаться с названиями и изображениями других известных компаний, особенно, если вы планируете вести деятельность в одной области с уже известными фирмами, например выпускать спортивную одежду или обувь.
  2. Запоминаемость. Будущий бренд должен «врезаться» в сознание потребителя и формировать у него положительный стойкий образ или ассоциацию с выгодой, качеством, высоким сервисом.
  3. Простота. Как в произношении слова (фразы), так и в его написании (начертании) не должно возникать трудностей ни у ребенка, ни у 80-летней бабушки.
  4. Благозвучность и эстетичность. При произношении или восприятии на слух у потенциального клиента не должно возникать негативных или пошлых ассоциаций с вашим «креативом».
  5. Однозначность. Если ваша компания продает торты на заказ, при этом она называется «Морской бриз», а на логотипе изображен пистолет или компьютер, вряд ли она будет иметь успех среди любителей сладостей и десертов. Как минимум тогда делайте название и логотип нейтральными, а в идеале, если профиль деятельности фирмы не планирует меняться, отражающим суть производимых товаров.

    Например: «Сластёна» и логотип в виде торта, пирожного, но с какой-то изюминкой, которая выделит вас на фоне конкурентов.

  6. Уместная и небольшая цветовая палитра. Лучше использовать от 1 до 3-х цветов, в редких случаях до 5, но не больше. Сами цвета должны хотя бы косвенно соответствовать профилю деятельности компании или продаваемому товару. Так, если вы продаете мебель, лучше использовать в логотипе коричневые, светлые или постельные цвета. В пищевых продуктах приветствуются голубой, желтый, зеленый, особенно если ваша компания позиционируется как производитель эко-товаров.
  7. Удобство нанесения и масштабирования. При использовании товарного знака, вам придется наносить его на различные поверхности и разного размера: от карандаша до огромного баннера. Возможно, ваш логотип будет наноситься методом тиснения, например, на кожаный блокнот или выжигаться на дереве, как в случае с производителями различных напитков в барах. Представьте, а лучше смоделируйте нанесение логотипа на большие и маленькие поверхности с разной фактурой, и вы увидите, корректно ли он смотрится.
  8. Идентичное написание на транслите (английскими буквами).
    Этот критерий особенно важен для будущего имени сайта, которое будет написано на английском. Сравните 2 названия компаний: «ХитёрБобёр» (hiterbober.ru) и «Красящий пескоструй» (krasyashchijpeskostruj.ru). Когда вам придется объяснять клиентам, как набрать ваш сайт в строке адреса, понятно, что это будет, мягко говоря, неудобно. С этой же проблемой вы столкнетесь при написании адреса сайта на рекламных материалах компании: визитках, буклетах, баннерах.

Если вы учтете все эти критерии при создании названия и логотипа будущего товарного знака, поверьте, вас с большой долей вероятности ждет успех. Проверено на собственном опыте!

Внимательно понаблюдав за известными брендами, вы убедитесь, что все их товарные знаки отвечают вышеуказанным критериям.

Уважаемый читатель, если у вас возникнет необходимость в профессиональной разработке названия и логотипа вашей компании (товара или услуги), специалисты по маркетингу нашего сайта помогут вам. Для этого напишите нам в службу поддержки с пометкой «Услуги по созданию бренда» и кратко опишите суть задачи.

Шаг 2. Определение классов МКТУ (виды товаров и услуг)

МКТУ – международный классификатор товаров и услуг. Используется для определения направлений деятельности при регистрации товарного знака. Содержит 45 классов — направлений деятельности, которыми может заниматься компания или индивидуальный предприниматель под своим ТЗ.

С 1 до 34 классы в МКТУ идут товары, с 35 по 45 – услуги.

Например, если вы собираетесь производить лакокрасочные материалы, то вам стоит выбрать класс №2 «краски, красящие вещества, защитные средства от коррозии», а если вы хотите консультировать бизнесменов по продвижению тех же лакокрасочных материалов и оказывать им маркетинговые и рекламные услуги, вам нужно выбрать класс №35 «Реклама, менеджмент в сфере бизнеса».

Каждый класс МКТУ содержит десятки видов узкоспециализированных направлений деятельности. Вы можете выбрать как отельные направления, так и весь класс целиком.

Чем больше классов вы регистрируете для своего ТЗ, тем дороже выйдет сама процедура, так как за каждый класс сверх одного нужно будет доплачивать.

Если вы до этого занимались бизнесом, то наверняка знакомы с понятием ОКВЭД, в нашем случае МКТУ – аналог ОКВЭД, только для регистрации товарного знака.

Шаг 3. Подача заявки в Роспатент – шаблоны документов с пояснениями

Подача заявки осуществляется вот по такой форме (Скачать шаблон заявки)

В ней заполняются данные заявителя, прикладывается изображение будущего ТЗ (если он регистрируется в изобразительной форме).

Отслеживать статус заявки можно на сайте ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности РФ).

Обратите внимание, что для получения данных, надо вписать номер своей заявки в это окошко:

На сайте ФИПС можно узнать статус заявки на регистрацию ТЗ

Она отобразится с указанием актуального статуса вот в таком виде:

Внешний вид заявки на сайте Федерального института промышленной собственности

Шаг 4. Прохождение этапа “формальная экспертиза”

Формальная экспертиза – это проверка документов на соответствие требованиям оформления и полноты представленных сведений. По итогам данного этапа заявителю направляется решение либо о мотивированном отказе в принятии документов с указанием причины, либо об успешной регистрации заявки с датой ее подачи.

Если ваша заявка по итогам формальный экспертизы будет принята, то вам «на руку» играет тот факт, что в ответе регистрирующего органа указывается дата приоритета заявки. Это значит, что если в итоге ваш товарный знак все-таки будет успешно зарегистрирован, то даже, если кто-то другой (возможно конкурент) подаст заявку днем позже с точно-таким же логотипом или названием, ваш ТЗ получит преимущественное право регистрации, а заявка «конкурента» будет признана утратившей силу.

Срок формальной экспертизы: 1 месяц со дня подачи заявки.

Шаг 5. Прохождение этапа “Экспертиза заявленного обозначения”

Точнее этот этап называется «экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака».

Предполагает анализ базы уже действующих ТЗ на предмет схожести с тем, что подается в заявке. В законе есть такая формулировка «идентичный или сходный до степени смешения». Это значит, что если в базе Роспатента уже есть точно такой же ТЗ или довольно похожий на него, то на основании этого вам будет направлен отказ в регистрации.

Однако, если такое произойдет, то не стоит паниковать. Нужно просто доработать свой креатив таким образом, чтобы устранить сходство, и тогда регистрация продолжится.
Срок экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака: несколько месяцев со дня успешного прохождения формальной экспертизы.

Шаг 6. Регистрация товарного знака и получение свидетельства в Роспатенте

Если все предыдущие этапы прошли успешно, то вам зарегистрируют товарный знак и выдадут соответствующее свидетельство. На этом этапе вам также придется заплатить госпошлину (размер ее стоит уточнить на дату завершения регистрации ТЗ).

Всё! С этого момента вы (ваша компания) — законный обладатель исключительных прав на свой ТЗ. Можете его начинать активно рекламировать и тем самым повышать узнаваемость, и стоимость бренда.

Собственный опыт регистрации товарного знака “ХитёрБобёр”

На определенном этапе у меня с партнером по бизнесу возникла потребность зарегистрировать товарный знак для своего онлайн-проекта «ХитёрБобёр». Так как мы не юристы и рисковать не хотели, было принято решение выполнить эту процедуру через специализированную компанию.

Мне показалось надежным обратиться в Торгово-Промышленную палату Ставропольского края, так как я сам живу в Ставрополе. Все-таки это официальный орган и уж с ним проблем возникнуть не должно.

Так и получилось, сначала вместе со специалистом мы составили заявку, выбрали нужный класс МКТУ (№35), прошли все этапы. Оплатили пошлины и получили на выходе свидетельство:

Главная страница

Свидетельство на товарный знак «ХитёрБобёр», главная страница.

Вкладыш (стр. 1)

Вкладыш в свидетельство на товарный знак с указанием класса МКТУ и видов деятельности, стр 1.

Вкладыш (стр. 2)

Вкладыш в свидетельство на товарный знак с указанием класса МКТУ и видов деятельности, стр 2.

Обратите внимание, правообладателем являюсь я как ИП. Если у вас есть потребность коллективного обладания исключительными правами на свой товарный знак, придется открыть юридическое лицо, например, ООО и стать в нем учредителем с партнером(ми).

Часто задаваемые вопросы по регистрации ТЗ — ТОП 10

Именно эти вопросы возникли лично у меня, поэтому здесь я и даю на них ответ.

Вопрос 1. Можно ли регистрировать товарный знак на физическое лицо?

На физлицо нельзя зарегистрировать товарный знак, так как он предполагает осуществление коммерческой деятельности. ТЗ можно регистрировать только на индивидуального предпринимателя (ИП) или на юридическое лицо (ООО, ПАО, ЗАО и другие).

Вопрос 2. Как проверить товарный знак бесплатно онлайн в Роспатенте?

Это можно сделать с помощью сервиса OnlinePatent. Зайдите в раздел «Товарные знаки» и далее выберите «Проверка товарного знака». В строке поиска введите искомую фразу. В списке товарных знаков будут отображаться все зарегистрированные на сегодня ТЗ с указанием правообладателя и класса(ов) МКТУ.
Например, если ввести в строку поиска сервиса фразу «хитер бобер», то вы увидите там мой ТЗ:

Наглядный пример поиска по товарным знакам через сервис «OnlinePatent»

Вопрос 3. Можно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Да, можно. Для этого нужно разработать концепцию будущего товарного знака и подать заявку на регистрацию в Роспатент по инструкции, описанной в данной статье.Если вы не чувствуете в себе силы и боитесь, что не справитесь с этим, обратитесь в специализированное юридическое бюро.

Вопрос 4. Что будет, если не регистрировать свой ТЗ, а просто использовать в своей коммерческой деятельности изображение, слово (фразу)?

Во-первых, если вы ИП, то по закону не сможете использовать такой «креатив» в своих официальных документах и названии компании. По закону, индивидуальный предприниматель, не имеющий официально зарегистрированного товарного знака, может называться только своим Ф.И.О. в документах, например «ИП Иванов Сергей Павлович». И даже если гражданин Иванов нарисовал логотип «Ромашка», он не сможет писать в рекламе «фирма (компания) Ромашка продает цветы». А вот если он будет законным правообладателем ТЗ «Ромашка», тогда без проблем.

Во-вторых, если у вас уже есть некое средство индивидуализации (название, логотип или иное), то используя его, по незнанию вы можете нарушать чьи-то законные права на использование данного ТЗ, что повлечет за собой штрафы, а в особо крупном размере ущерба и уголовную ответственность.

В-третьих, вы не сможете отстоять свои права в суде, если кто-то решит использовать ваш незарегистрированный ТЗ в своих целях.

Вопрос 5. Какая ответственность грозит за нарушение авторских прав за незаконное использование чужого ТЗ?

За это грозит денежный штраф от 10 000 рублей до 5 000 000 рублей часто с конфискацией контрафактной продукции, если речь идет о товарах. Суд оценивает размер ущерба, нанесенного правообладателю, который приводит соответствующие доказательства.
Начиная с ущерба общей суммой 250 000 рублей, нарушителю грозит денежная компенсация в 200 000 рублей или исправительные работы сроком до 2-х лет.

Вопрос 6. Какое время регистрируют товарный знак?

Исходя из моего опыта, регистрация ТЗ в одном классе МКТУ составляет порядка 10 месяцев. В среднем вся процедура занимает от года до полутора-двух лет. В особых случаях и более.

Вопрос 7. На какой срок регистрируется ТЗ и что делать после его истечения?

Товарный знак регистрируется на срок 10 лет с возможностью неограниченного количества продлений на этот же период. После истечения данного срока правообладателем вновь оплачивается госпошлина уже за продление защиты исключительных прав на ТЗ.

Вопрос 8. Что будет, если не использовать зарегистрированный товарный знак долгое время?

Если не использовать активно свой ТЗ три года, то другой человек или компания может подать в суд для того, чтобы вам аннулировали право на этот ТЗ и тогда потенциальный претендент сможет зарегистрировать его на себя. Но для этого необходимо доказать, что ваш ТЗ вообще не использовался вами или вашей компанией по назначению.

Вопрос 9. Кто такой патентный поверенный и для чего он нужен?

Патентный поверенный – это специально уполномоченное лицо, обладающее определенной квалификацией, которое может совершать юридические процедуры и оказывать помощь гражданам и компаниям во взаимодействии с госорганами по вопросам интеллектуальной собственности. Для регистрации товарного знака, передачи прав на него и за решением других юридических вопросов в этой области вы можете обратиться к патентному поверенному. Однако и обычные юристы вам помогут в решении таких задач.

Вопрос 10. Можно ли отсудить доменное имя сайта у его владельца, если я являюсь обладателем одноименного товарного знака?

В судебной практике есть прецеденты, когда один человек регистрировал на себя доменное имя и даже создавал на нем сайт, и компания (предприниматель), которые являются обладателями исключительных прав на свой ТЗ подавали на него в суд и выигрывали его.

Домен приходилось в судебном порядке отдавать законному правообладателю ТЗ. Все бы ничего, если домен зарегистрирован позднее, чем товарный знак, НО! Бывали и случаи, когда приходилось отдавать домен обладателю одноименного товарного знака, который был зарегистрирован позднее, чем домен. Таким образом появился новый вид рейдерства, известный сегодня как обратный захват домена.

То есть, условно 10 февраля 2018 года вы зарегистрировали домен «zapahromashki.ru», а 10 августа того же года (через 6 месяцев) предпринимателем Ивановым И.И. был зарегистрирован товарный знак «Запах ромашки». И, внимание! Скорее всего суд присудит право на домен обладателю товарного знака несмотря на то, что он зарегистрировал свой ТЗ намного позже. Честно, узнав, что такие случаи имели место, я был просто в ужасе и недоумении!

Владелец домена при этом даже не мог знать, что когда-то кто-то подаст на него в суд и заберет таким образом имя его сайта. Но, увы, закон суров, и прежде всего он защищает интересы правообладателя. По закону домен в зоне «ru» автоматически попадает под влияние товарного знака. Поэтому, в идеале, если вы планируете зарегистрировать какой-то домен, проверьте, нет ли такого товарного знака, а еще лучше – начните его регистрировать сами вместе с покупкой домена.

Выводы

Регистрация товарного знака – отличный способ защитить свой бизнес в конкурентной борьбе, поднять стоимость компании и ее престиж, уникализировать свои товары и услуги.

На собственном опыте я убедился, что обладая исключительными правами на свою интеллектуальную собственность, можно заработать хорошие деньги, в моем случае, продав свой товарный знак во много раз дороже, чем обошлась его регистрация.

Если вы серьезно решили заниматься каким-либо коммерческим проектом, то мой вам добрый совет: еще на этапе старта, регистрируйте свой ТЗ, это поможет вам как в процессе самой деятельности, так и в случае продажи бизнеса сделает его дороже минимум на 30%, а может и в несколько раз.

Кроме того, если вы планируете создать франшизу, сдавая в аренду права на использование популярной торговой марки, здесь уже вариантов нет, придется регистрировать ТЗ.

Напоследок, смотрите видео по теме, для закрепления материала, описанного в статье:

Желаю вам успехов в бизнесе и помните, что стратегические просчеты невозможно компенсировать тактическими успехами.

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

  • Нужно, чтобы логотип цеплял.
  • Нужно, чтобы логотип запоминался.
  • Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

  • Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
  • Какие долгосрочные цели вашей компании?
  • Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
  • В чем ценность ваших продуктов и услуг?
  • Какова ваша целевая аудитория?
  • Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Почему они лучше/хуже вас?
  • Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
  • Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.

  • Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.

  • Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

  • Внимание к цветовой гамме

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

  • Уникальность

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

  • Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

  • Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

  • Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

  • Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

  • Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

>Символика НКО: регистрация отменена

02 декабря 2014

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Последние изменения в гражданский кодекс сделают жизнь некоммерческих организаций проще и понятнее.

При создании некоммерческой организации учредители должны позаботиться заранее о том как будет выглядеть их символика и описать ее в уставе.

До недавнего времени в законодательстве Российской Федерации была закреплена обязанность некоммерческих организаций регистрировать используемую символику. Порядок этой регистрации был крайне неудобен для организаций. Регистрация осуществлялась только в Москве, что было затруднительно для региональных некоммерческих организаций, создавало дополнительные трудности и затраты. Законодатель внес изменения, делающие порядок оформления символики более понятным и удобным. Федеральный закон от 21 июля 2014 г. N 236-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам символики некоммерческих организаций» (далее Закон № 236-ФЗ) закрепил, что описание символики должно содержаться в учредительных документах. Таким образом был упразднен порядок регистрации символики некоммерческих организаций как отдельного действия. При создании некоммерческой организации учредители должны позаботиться заранее о том как будет выглядеть их символика и описать ее в уставе.

Что же делать уже созданным некоммерческим организациям в уставе, которых не предусмотрено описание символики?

В соответствии со ст. 6 Закона № 236-ФЗ, учредительные документы и символика некоммерческих организаций должны быть приведены в соответствие с законодательством при первом внесении изменений в учредительные документы некоммерческих организаций.

Напомним требования к символике некоммерческих организаций, здесь ничего не поменялось, законодательство РФ (прежде всего, ФЗ «Об общественных объединениях») предусматривает ряд требований к символике некоммерческих организаций.

1. Символика общественных объединений не должна совпадать:

  • с государственной символикой РФ;
  • с государственной символикой субъектов РФ;
  • с символикой муниципальных образований;
  • с символикой федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ, Вооруженных Сил РФ, других войск и воинских формирований;
  • с символикой иностранных государств;
  • с символикой международных организаций.

2. В качестве символики общественных объединений не могут быть использованы:

  • эмблемы и иные символы ранее зарегистрированных в РФ общественных объединений;
  • эмблемы и иные символы организаций, деятельность которых на территории РФ запрещена.

Информацию об уже зарегистрированной символике некоммерческих организаций можно уточнить на официальном сайте Министерства юстиции.

3. Символика общественных объединений не должна порочить Государственный флаг РФ, Государственный герб РФ, Государственный гимн РФ, флаги, гербы и гимны субъектов РФ, муниципальных образований, иностранных государств, религиозные символы, а также оскорблять расовые, национальные или религиозные чувства.

4. Кроме того, символика некоммерческих организаций не должна совпадать до степени смешения с зарегистрированной символикой иных некоммерческих организаций.

5. Награды общественных объединений не должны иметь аналогичные, схожие названия или внешнее сходство с государственными наградами РФ, наградами и ведомственными знаками отличия органов государственной власти и наградами органов местного самоуправления.

Не претерпели существенных изменений и последствия, которые наступают в случае использования символики не описанной в учредительных документах и не зарегистрированной ранее в Минюсте.

Использование незарегистрированной (не описанной в уставе) символики либо использование уже зарегистрированной ранее символики других организаций является нарушением законодательства.

Для некоммерческих организаций, за исключением общественных объединений, такое нарушение может повлечь следующую процедуру:

  1. Территориальный орган Минюста в случае выявления нарушения выносит предупреждение с требованием устранить допущенное нарушение. Это означает необходимость для организации внести описание символики в свой устав либо прекратить использовать чужую (п.6 ст.32 ФЗ «О некоммерческих организациях»).
  2. За неисполнение данного требования предусмотрена административная ответственность по ст.19.5 Кодекса об административных правонарушениях, в форме административного штрафа: на должностных лиц – от 1000 до 2000 рублей или дисквалификацию на срок до 3 лет; на юридических лиц – от 10000 до 20000 рублей.
  3. Дальнейшее игнорирование требований Минюста совместно с другими неоднократными нарушениями некоммерческой организацией законодательства может повлечь принудительную ликвидацию такой организации.

Для общественных объединений использование незарегистрированной символики может вызвать следующие последствия:

  1. Территориальным органом Минюста выносится представление о нарушениях, устанавливается срок их устранения.
  2. За неисполнение данного требования предусмотрена указанная выше административная ответственность – по ст.19.5 Кодекса об административных правонарушениях.
  3. В случае если в установленный срок эти нарушения не будут устранены, орган или должностное лицо, внесшие соответствующее представление, вправе своим решением приостановить деятельность общественного объединения на срок до шести месяцев (ст.42 ФЗ «Об общественных объединениях»).
  4. Дальнейшее неустранение нарушений, послуживших основанием для приостановления деятельности общественного объединения, является основанием для принудительной ликвидации этого общественного объединения (ст.44 ФЗ «Об общественных объединениях»).

акционерные общества, акционерные соглашения, корпоративное право, регистрация и реорганизация, регистрация фирм

Логотип и его назначение

Логотип является важной составляющей товарного знака. Он представляет собой некий графический рисунок, емко отражающий суть товара и/или производителя. Это может быть какая-то эмблема или же символ.

Красочное, не перегруженное излишними деталями лого повышает узнаваемость бренда на рынке и привлекает больше покупателей.

Хорошо зарекомендовавший себя товар с уже знакомым и привычным символом на упаковке вызывает больше доверия у покупателей и решает дело в пользу производителя, когда встает вопрос о покупке незнакомого товара, ранее не приобретавшегося. В абсолютном большинстве случаев потребитель выберет продукт из уже опробованной линейки.

Однако лого не является прерогативой лишь коммерческих предприятий. Многие государственные учреждения, общественные объединения и даже частные лица используют логотипы для повышения своей узнаваемости в социуме. Особенно это актуально сейчас, в эпоху прогрессирующего развития сети интернет.

Из истории логотипов

Логотипы возникли на заре промышленной революции. До начала массового строительства фабрик и заводов труд был ручным, и частные ремесленники ограничивались лишь проставлением своего имени на изделиях.

Развитие промышленности наводнило рынок множеством однотипных товаров. Рождалась конкуренция, в условиях которой владельцы предприятий были вынуждены найти способ выделить свой продукт.

Им и стала торговая марка, помимо фирменного наименования товара включавшая в себя и логотип.

Однако создания средств индивидуализации было мало. Предприимчивые конкуренты без зазрения совести использовали доброе имя тех производителей, что выпускали на рынок товары хорошего качества.

Поэтому в какой-то момент предприниматели озаботились вопросом, как запатентовать название фирмы и логотип, тем самым заявляя свои права на марку выпускаемого продукта.

Первым логотипом, зарегистрированным официально, стала эмблема пивной компании «Bass» (1876 год), кстати, существующая и по сей день.

В то время не существовало практики обращения к профессиональным художникам и дизайнерам за разработкой логотипов. Эмблемы фирм и товаров рисовали или сами владельцы компаний, или же их помощники — заместители, секретари, бухгалтеры.

В современных реалиях высочайшая конкуренция требует тщательной подготовки и раскрутки лого, поэтому ответственное дело разработки рисунка-символа поручается профессионалам. Во многом от их способностей зависит успех внедряемой на рынок товарной марки.

Виды логотипов

Классификация логотипов исходит из их внешнего вида. Одни представляют собой образцы минимализма, другие — замысловатые рисунки со множеством мелких деталей. Существует несколько типов лого:

  • Пример символического логотипа

    символические: представляют собой картинку-символ (Apple, Nike);

  • буквенные: состоят из слова или словосочетания, оформленного авторским шрифтом, монохромные или же разноцветные (Coca-Cola, Subway, Google);
  • смешанные: комбинируют в себе рисунок и текст (Walt Disney, Pepsi, Сбербанк);
  • эмблемы: наиболее сложный вид логотипа — включают в себя и надписи, и символы, и различные графические знаки; зачастую комбинация имеет обрамление определенной формы — круг, ромб, герб и тому подобное (Manchester United, Harley-Davidson).

Какой бы ни была эмблема, она не должна изобиловать лишними деталями, ее главная цель — отражать основную суть компании или товара, нести в себе определенный смысл.

Наиболее удачные логотипы способны завоевать любовь потребителей к продукту, поскольку становятся негласной частью имиджа самих потребителей.

О регистрации логотипов

Лого является важной составляющей товарного знака и потому его, как и марочное имя, стоит юридически оформить. Кроме того, это убережет владельца компании от появления товаров, выпускаемых сторонними фирмами с использованием положительно зарекомендовавшей себя эмблемы, ведь логотип является объектом авторского права. Именно для защиты интеллектуальных прав необходима регистрация логотипа.

В России этим вопросом ведает Роспатент, однако первоначально документы подаются в ФИПС — Федеральный институт промышленной собственности. Он рассматривает все заявки и проводит формальную экспертизу, целью которой является проверка всех предоставленных заявителем данных. Прошедшие экспертизу заявки ФИПС передает Роспатенту для дальнейшей углубленной проверки — экспертизы по существу.

Поскольку эмблема продукта или фирмы является изобразительной частью торговой марки, в подавляющем большинстве случаев регистрация логотипа компании происходит именно в рамках оформления товарного знака. Исключением здесь является ребрендинг, когда фирмой сохраняются все наименования и меняется лишь графическое обозначение торговой марки.

Заявку возможно подать не только лично в ФИПС, но и почтой России заказным письмом с уведомлением и описью вложения, а также по факсу — с последующим обязательным посещением регионального отделения ФИПС для предоставления оригиналов документов.

Необходимые документы

Перед тем как самостоятельно зарегистрировать логотип, необходимо оформить и проверить наличие всех документов. К ним относятся:

  1. Заявление с просьбой зарегистрировать логотип и товарный знак. Бланк заявления можно посмотреть на сайте ФИПС, этот документ не оформляется в произвольной форме. Заявление обязательно должно включать в себя данные заявителя — юридического лица или ИП — наименование, реквизиты, место нахождения.
  2. Перечень товаров (и/или услуг), к которым относится регистрируемый логотип, согласно МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.
  3. Заявляемое обозначение. Представляет собой само лого. Оно должно быть подготовлено в двух экземплярах. Первый выполняется на плотной бумаге размером 8 на 8 см или 8 на 10 см. Это может быть не только четкая распечатка, но и типографский оттиск или же фотография. Самое главное, чтобы заявляемое обозначение было выполнено в той цветовой гамме, в котором должно быть зарегистрировано. Копия с него должна сниматься без потерь в качестве. Второй экземпляр включается в заявку в качестве приложения. Он должен быть идентичен первому.
  4. Описание заявляемого обозначения. Поясняет суть логотипа. В описании должны быть указаны его характеристики — вид, смысл и описание элементов, из которых он состоит.

К описанию заявляемого обозначения имеется целый ряд дополнительных требований, зависящих от конкретной ситуации, связанной с регистрацией логотипа.

  • изобразительному обозначению, представляющему собой нечто абстрактное, потребуется расшифровка символизма;
  • символическая эмблема должна быть подробно описана; это касается каждой детали рисунка, всех его элементов; также должно быть описано значение лого;
  • если буквенный логотип выполнен не на русском языке, необходимо сделать транслит буквами русского алфавита и перевод, где это возможно;
  • для буквенных лого, представляющих собой малоупотребимое слово, потребуется описание его значения (подходит для архаизмов, терминов, исторических топонимов и т.п.);
  • если же буквенный логотип является словом, не существующим в русском языке, должен быть указан способ его создания (это может быть аббревиатура или же вымышленное слово).

Сроки регистрации и госпошлина за оформление

Период всей процедуры от даты подачи заявки до получения заявителем свидетельства о регистрации закреплен в Административном регламенте и составляет восемнадцать с половиной месяцев, поэтому к фирмам-посредникам, предлагающим оформить лого в более сжатые сроки, стоит отнестись с настороженностью.

Гражданским кодексом РФ определен срок действия регистрации товарного знака (и логотипа в его рамках). Он составляет десять лет и отсчитывается с даты подачи заявки. Срок действия свидетельства можно продлевать еще на десятилетие, причем делать это можно неограниченное число раз.

За регистрацию лого и товарного знака взимается пошлина. В 2018 году ее совокупный размер составляет 33 тысячи рублей, но уплачивается она поэтапно — по мере прохождения экспертиз.

Порядок регистрации

После того, как заявитель подготовит все вышеперечисленные документы, можно составлять и подавать заявку, которая будет рассмотрена специалистами и, если все в порядке, впоследствии логотип будет зарегистрирован.

  1. Подготовленные документы подаются в ФИПС заявителем или же его представителем. В последнем случае дополнительно потребуется доверенность. Компетентный сотрудник оформит прием заявки и зарегистрирует ее. Для этого в Роспатенте имеется официальный бюллетень, в который вносятся данные обо всех принятых к рассмотрению заявках.
  2. Заявитель уплачивает госпошлину за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы. До ее результатов никаких дополнительных телодвижений делать не потребуется.
  3. По прохождении экспертизы заявитель будет уведомлен о ее окончании. Перед началом экспертизы по существу нужно уплатить вторую часть пошлины. Эта экспертиза будет более детальна. Ее основная цель — выявить, не был ли зарегистрирован рассматриваемый логотип когда-либо ранее. Если выяснится, что идентичный символ представлен к рассмотрению в другой заявке, включится правило хронологического преимущества. Более поздняя по времени подачи заявка будет отклонена.
  4. Если заявитель подавал какие-либо дополнительные ходатайства и/или заявления, будут рассмотрены и они.
  5. Успешное прохождение всех проверок увенчается регистрацией логотипа в Госреестре.

Заявителю, после уплаты пошлины будет выдано свидетельство о государственной регистрации товарного знака, в состав которого и входит логотип.

Отказ в регистрации логотипа

Не каждый логотип, заявка на который подана в Роспатент, будет в конечном счете зарегистрирован. В некоторых ситуациях заявителю вынесут отказ. Помимо идентичности или очень близкого сходства с уже имеющейся эмблемой, это произойдет, если изобразительные или текстовые символы на логотипе:

  • противоречат нормам морали и гуманности;
  • используют официальную символику;
  • бессмысленны;
  • будут вводить в заблуждение потребителей;
  • используют изображения общеизвестных культурно-исторических памятников;
  • содержат орфографические ошибки.

Это наиболее распространенные случаи. Кроме того, отказать могут, если заявитель игнорирует запросы ФИПС в процессе начатой регистрации или же если не оплатил госпошлину или ее часть.

Ответственность за использование чужого логотипа

Логотип является объектом интеллектуальной собственности и потому охраняется законом. Однако это не гарантирует правообладателю 100%-ную защиту от действий мошенников, решивших нажиться на выпуске контрафактных товаров под брендом известной фирмы.

За использование чужого логотипа злоумышленников ждет либо административная ответственность (при небольших убытках для производителя), либо уголовная — когда речь идет о крупном ущербе. Обе эти меры пресечения отразятся на судьбе мошенника, а штрафы пойдут в госказну.

Помимо всего прочего, у нарушителя изымут все оборудование, использовавшееся им для создания контрафакта. Оно будет передано государству или же уничтожено.

Если пострадавшая компания хочет получить моральную компенсацию, она должна подвергнуть преступника гражданско-правовому наказанию.

Закон не запрещает посторонним на определенных условиях использовать не принадлежащее им исключительное право на логотип в различных ситуациях.

Использование логотипа фирмы физлицом (например, эмблемы фитнес-клуба для рекламирования тренером своих услуг) производится на основании лицензионного договора на использование коммерческого обозначения. Самовольно делать это запрещено.

Логотип, как часть торговой марки, обязательно должен быть зарегистрирован. В современных реалиях фирмы вкладывают большие средства в разработку и создание броских логотипов, поэтому вполне резонно принять меры к их регистрации, чтобы избежать плагиата или использования изображения в коммерческих целях посторонними лицами.

Сама процедура регистрации несложна и не требует от заявителя бесконечного похода по инстанциям — все проверки происходят без его участия. На выходе заявитель получает документ о регистрации логотипа, который максимально обезопасит правообладателя от действий злоумышленников.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *